Quảng cáo so sánh là gì?

Quảng cáo so sánh là một chiến lược tiếp thị và quảng cáo liên quan đến việc tiến hành so sánh trực tiếp giữa các sản phẩm cụ thể cạnh tranh trên thị trường.Ý tưởng là để chứng minh rằng một sản phẩm kém hơn so với sản phẩm khác theo một cách nào đó, do đó lôi kéo người tiêu dùng mua sản phẩm rõ ràng vượt trội.Ngoài việc sử dụng trong việc quảng bá hàng hóa và dịch vụ khác nhau để bán, quảng cáo so sánh đôi khi cũng được sử dụng trong các chiến dịch chính trị.Nhiều loại ngành công nghiệp chính khác nhau sử dụng quảng cáo so sánh.Kỹ thuật quảng cáo đặc biệt này đã được sử dụng để chứng minh làm thế nào một thương hiệu thuốc tẩy rời quần áo trắng hơn những người khác và cách một thương hiệu xăng chứa các chất phụ gia kéo dài tuổi thọ động cơ và đối thủ cạnh tranh lớn.Thậm chí đã có những trường hợp phương pháp này sẽ rút ra thông tin trong phạm vi công cộng để so sánh giữa các sản phẩm cụ thể và mô hình phương tiện được bán bởi các nhà sản xuất ô tô khác nhau.Các hãng hàng không đôi khi so sánh hồ sơ dịch vụ của họ và phạm vi dịch vụ trên tàu với đối thủ cạnh tranh, như một phương tiện để thu hút khách hàng ra khỏi cuộc thi.Trong tất cả các trường hợp, trọng tâm là hiển thị lý do tại sao người tiêu dùng nên chọn một sản phẩm khác.Quá trình thực tế của quảng cáo so sánh phải dựa vào việc sử dụng dữ liệu có thể kiểm chứng hỗ trợ các khiếu nại được đưa ra trong quảng cáo.Ví dụ, nếu một công ty nước giải khát đưa ra tuyên bố rằng nhiều người thích hương vị sản phẩm của họ hơn một sản phẩm tương tự được bán bởi một công ty khác, họ phải dựa trên tuyên bố này về dữ liệu được thu thập trong quá trình so sánh hương vị thực tế được thực hiện với người tiêu dùng.Theo cách tương tự, nếu một chính trị gia muốn tương phản với các vấn đề chính của mình với các hành động trong quá khứ của đối thủ, thì sự tương phản phải được thực hiện bằng cách so sánh các hồ sơ dịch vụ công cộng thực tế của hai chính trị gia.Quảng cáo so sánh khác với phương pháp tương tự được gọi là quảng cáo nhại.Chỉ các sản phẩm thực tế trên thị trường mới được sử dụng trong phương pháp so sánh.Với chiến lược nhại lại, nhà quảng cáo sẽ so sánh các sản phẩm của mình với một số loại sản phẩm chung không xác định, đôi khi được gọi là thương hiệu của X.Ý tưởng đằng sau phương pháp nhại lại là truyền đạt ý tưởng rằng hầu hết các sản phẩm khác cùng loại đều giống nhau, trong khi sản phẩm được nhà quảng cáo quảng cáo rõ ràng là vượt trội.