Apa itu iklan komparatif?

Iklan komparatif adalah strategi periklanan dan pemasaran yang melibatkan melakukan perbandingan langsung antara produk -produk tertentu yang bersaing di pasar.Idenya adalah untuk menunjukkan bahwa satu produk lebih rendah daripada produk lain dalam beberapa cara, sehingga menarik konsumen untuk membeli produk yang jelas unggul.Selain digunakan dalam mempromosikan berbagai barang dan jasa untuk dijual, iklan komparatif juga kadang -kadang digunakan dalam kampanye politik.

Banyak jenis industri besar memanfaatkan iklan komparatif.Teknik periklanan khusus ini telah digunakan untuk menunjukkan bagaimana satu merek Bleach meninggalkan pakaian yang lebih putih daripada yang lain, dan bagaimana satu merek bensin mengandung aditif yang memperpanjang umur mesin dan pesaing utama tidak.Bahkan ada contoh di mana pendekatan ini akan menarik informasi dalam domain publik untuk membuat perbandingan antara merek spesifik dan model kendaraan yang dijual oleh produsen mobil yang berbeda.Maskapai penerbangan terkadang membandingkan catatan layanan mereka dan jangkauan layanan onboard dengan pesaing, sebagai sarana merayu pelanggan jauh dari kompetisi.Dalam semua kasus, fokusnya adalah menunjukkan mengapa konsumen harus memilih satu produk daripada yang lain.

Proses sebenarnya dari iklan komparatif harus bergantung pada penggunaan data yang dapat diverifikasi yang mendukung klaim yang dibuat dalam iklan.Misalnya, jika perusahaan minuman ringan membuat klaim bahwa lebih banyak orang lebih suka rasa produk mereka daripada produk serupa yang dipasarkan oleh perusahaan yang berbeda, mereka harus mendasarkan klaim ini pada data yang dikumpulkan selama perbandingan rasa aktual yang dilakukan dengan konsumen.Dengan cara yang sama, jika seorang politisi ingin membedakan pendiriannya pada isu -isu utama dengan tindakan masa lalu seorang lawan, kontras harus dilakukan dengan membandingkan catatan pelayanan publik yang sebenarnya dari kedua politisi.

Iklan perbandingan berbeda dari pendekatan serupa yang dikenal sebagai iklan parodi.Hanya produk aktual yang ada di pasaran yang digunakan dalam pendekatan komparatif.Dengan strategi parodi, pengiklan akan membandingkan produknya dengan beberapa jenis produk generik yang tidak dikenal, kadang -kadang disebut sebagai "merek X."Gagasan di balik pendekatan parodi adalah untuk menyampaikan gagasan bahwa sebagian besar produk lain dari jenis yang sama semuanya sama, sedangkan produk yang disebut -sebut oleh pengiklan jelas lebih unggul.