Mi az érzelmi márkaépítés?

Az érzelmi márkanév koncentrált erőfeszítés egy vállalat vagy egy termék reklámozásának fejlesztésére oly módon, hogy érzelmileg vonzza a fogyasztókat.A tisztán szellemi tényezők, például egy termék árának vagy hatékonyságának helyett a fogyasztók mély belső meghajtóit az ilyen típusú reklám célozza meg.Mint ilyen, a legtöbb kampány nem csupán érzelmi reakciót idéz elő, hanem inkább meggyőzi az ügyfelet arról, hogy a termék kielégíti érzelmi igényeit.

Gyakran az érzelmi márkaépítés első lépése a márka személyiségének fejlesztése.A fogyasztók általában nem csatlakoznak a vállalat logójához vagy címkéjéhez.Ugyanakkor reagálnak az emberi személyiségjegyek ábrázolására.Például egy szóvivő használata gyakran személyre szabhatja a társaságot.Ha ez a képviselő gondos vagy empatikus, ezeket a tulajdonságokat gyakran a szervezetnek is tulajdonítják.

Az érzelmi márkanév fejlesztésének másik módja a társadalmi okok iránti megosztott kötelezettségvállalások révén.Amikor egy vállalkozás azt mutatja, hogy támogatja az okot, akkor egy potenciális fogyasztó, aki szintén támogatja az okot, nagyobb valószínűséggel vásárol ebből a társaságból.Az ilyen típusú marketing technikákkal általában nagy gondot kell fordítani, hogy elkerüljék a nagyság vagy a bizonytalanság megjelenését.Mint ilyen, a jótékonysági hozzájárulásokat általában a vállalati alkalmazottak kísérik az önkéntes szolgálat.Azokban az esetekben, amikor egy vállalat környezetbarátabbnak akar megjelenni, az energiatakarékos és újrahasznosítási programokat lehet létrehozni a szervezeten belül.

Miután egy szervezet kifejlesztett egy szeretetteljes személyiséget, és megosztott érdeklődést váltott ki ügyfélkörével, érzelmi igényt kell létrehoznia termékéhez vagy szolgáltatásához.Általában ezt befogadással valósítják meg.Például, ha egy vállalat fejlesztette ki érzelmi márkáját, hogy magában foglalja a nagylelkűség személyiségjegyét, akkor feltételezhető, hogy egy olyan személy, aki ezzel a társasággal foglalkozik, szintén jótékonysági.Mint ilyen, azok az egyének, akik érzelmi igényt érzik a kedvesség iránt, nagyobb valószínűséggel vásárolnak ebből a szervezetből.

A fizikailag vonzónak kell lennie egy általános érzelmi vágy, amelyet gyakran az érzelmi márkanév foglalkozik.A szemet gyönyörködtető szóvivő használata ebben az esetben hatékony eszköz.A termékek, például a súlycsökkentő segédeszközök és a kozmetikumok hirdetései gyakran feltételezik, hogy az ügyfél a szóvivő vonzerejét tulajdonítja a hirdetett termék használatának.Elméletileg ezek az egyének megvásárolják a terméket azzal a feltételezéssel, hogy ez vonzóbbá teszi őket.