Apa itu branding emosional?

Branding emosional adalah upaya terkonsentrasi untuk mengembangkan iklan perusahaan atau produk sedemikian rupa sehingga menarik secara emosional bagi konsumen.Alih -alih faktor intelektual murni, seperti harga atau efisiensi suatu produk, drive dalam yang mendalam konsumen ditargetkan oleh jenis iklan ini.Dengan demikian, sebagian besar kampanye tidak hanya mencari untuk memperoleh respons emosional tetapi lebih meyakinkan pelanggan bahwa produk tersebut akan memenuhi kebutuhan emosionalnya.

Seringkali, langkah pertama dalam branding emosional adalah mengembangkan kepribadian merek.Konsumen, pada umumnya, tidak terhubung ke logo atau tagline perusahaan.Namun, mereka menanggapi penggambaran sifat -sifat kepribadian manusia.Penggunaan juru bicara, misalnya, sering dapat mempersonalisasikan perusahaan.Jika perwakilan ini peduli atau empatik, sifat -sifat ini sering dikaitkan dengan organisasi juga.

Cara lain untuk mengembangkan branding emosional adalah melalui komitmen bersama untuk tujuan sosial.Ketika sebuah bisnis menunjukkan bahwa itu mendukung suatu penyebab, konsumen potensial yang juga mendukung penyebabnya lebih mungkin untuk membeli dari perusahaan itu.Perhatian besar biasanya diambil dengan jenis teknik pemasaran ini untuk menghindari penampilan yang megah atau tidak tertulis.Dengan demikian, kontribusi amal umumnya disertai dengan layanan sukarela oleh karyawan perusahaan.Dalam kasus di mana perusahaan ingin tampil lebih ramah lingkungan, hemat energi dan daur ulang dapat didirikan dalam organisasi.

Setelah organisasi telah mengembangkan kepribadian yang menyenangkan dan menciptakan minat bersama dengan basis pelanggannya, ia perlu menciptakan kebutuhan emosional untuk produk atau layanannya.Secara umum, ini dilakukan dengan inklusi.Misalnya, jika sebuah perusahaan telah mengembangkan branding emosionalnya untuk memasukkan sifat kepribadian kedermawanan, dianggap bahwa seseorang yang melakukan bisnis dengan perusahaan ini juga amal.Dengan demikian, individu yang merasakan kebutuhan emosional akan kebaikan lebih mungkin untuk membeli dari organisasi ini.

Kebutuhan untuk menjadi menarik secara fisik adalah keinginan emosional umum yang sering dibahas oleh branding emosional.Penggunaan juru bicara yang menarik adalah alat yang ampuh dalam hal ini.Iklan produk seperti alat bantu penurunan berat badan dan kosmetik sering menganggap bahwa pelanggan akan mengaitkan daya tarik juru bicara dengan penggunaan produk yang diiklankan.Secara teori, orang -orang ini akan membeli produk dengan asumsi bahwa itu akan membuat mereka lebih menarik juga.