Mi a marginális elemzés?

A marginális elemzés egy olyan folyamat, amelynek célja az adott tevékenység és a tevékenységhez kapcsolódó további költségek és a további költségek kapcsolatának kapcsolatának azonosítása.Az ilyen típusú elemzés célja az, hogy képet kapjon az erőfeszítésekből származó általános elégedettségről, miközben figyelembe véve az adott erőfeszítéshez kapcsolódó elsődleges és kiegészítő költségeket is.Ezzel sokkal könnyebbé teszi a fogyasztók számára, hogy összehasonlítják a különféle vásárlási lehetőségeket, és menjenek el azzal, amely a legnagyobb elégedettséget biztosítja, miközben továbbra is megérdemli a költségeket.

A fogyasztók inkább a marginális elemzést használják fel, ha két vagy több hasonló terméket választanak.Ezt úgy végezzük, hogy meghatározzuk az egyes termékekből származó elsődleges előnyöket, majd meghatározzuk, hogy vannak -e más termékek más aspektusai, amelyek további előnyöket vagy ösztönzést nyújtanak.Például egy fogyasztó összehasonlíthat két különféle mosószert, amelyek képesek hatékonyan tisztítani a ruhákat, és úgy találják, hogy az egyes termékek költségei hasonlóak.Noha mindkét termék kielégíti ezt az elsődleges igényt, és a költségek szempontjából ésszerűnek tekintik, a fogyasztó gyakran azzal a termékkel jár, amely a mosott ruházat, a másodlagos vagy marginális előnyök számára a legkívánatosabb illatot biztosítja, amely növeli az adott márka kívánatos képességétmosószer.

Ugyanezt a marginális elemzési folyamatot alkalmazzák, amikor a fogyasztó két étterem között választ.Míg a két étterem hasonló entré -eket biztosít hasonló áron, az egyik étteremnek jó hírneve van a nagyobb adagok kiszolgálásáról.Az a fogyasztó, aki nem bánja, hogy a maradékot eszik, a nagyobb részeket hozzáadott vagy marginális előnynek tekintheti, amelyet kevés vagy többletköltség nélkül lehet megszerezni.A marginális elemzés ezen gyakorlásának eredményeként a fogyasztó élvezi az entrée egy részét az étteremben, és a fennmaradó részet aznap vagy másnap enni kell.

A marginális elemzés folyamatának kulcsa a változók változásainak megértése és megfelelő értékelése, amelyek befolyásolhatják a döntéshozatali folyamat eredményét.Például a korábban kedvelt mosószert legközelebb elutasíthatják, mivel a fogyasztó belefáradt az illatból.Hasonlóképpen, az étkező választhat egy másik éttermet, ha ismét étkezik, mivel a másik étterem szélesebb körű körkészletet kínál a kívánt entrée -vel.A fogyasztói ízlés vagy az árképzés változásai olyan változók, amelyek befolyásolhatják azt az elsődleges és másodlagos előnyöket, amelyeket a fogyasztó egy adott vásárlási lehetőséggel azonosít, és megváltoztathatja a fogyasztó végső döntését.