Mi az a szegmentált piac?

A szegmentált piac olyan piac, amelyet valamilyen módon elkülönítenek a többi piacról.Az elszigeteltség teljes lehet, vagy részleges és kissé folyékony lehet.A szegmentált piac létrehozásának folyamata lehet egy szándékos marketingstratégia, amelynek célja az információáramlás maximalizálása és az eladások generálása egy másodlagos vagy réspiacon, vagy az előre nem látható piaci hiányosságok miatt.

Ha a piacot szándékosan szegmentálják, az oka általában annak meghatározásával kell összefüggésben áll, amelyet egy vállalat a termékcsalád tervezésével, gyártásával és végső értékesítésével fog meghatározni.Ha egy nagyobb piacot bontunk vagy szegmentál egy kisebb és könnyebben kezelhető potenciális ügyfelek számára, könnyebb megtervezni azokat a termékeket, amelyek vonzzák a fogyasztók csoportját.A folyamat részeként a szegmentált piacot alkotó személyeket kissé eltávolítják vagy elkülönítik a versenytől, és hűek maradnak olyan tényezők alapján, mint a márka elismerése, a minőség és az ár.

A szándékos szegmentált piacnak az az előnye is, hogy jobban kihasználja a korlátozott marketing erőforrásokat.Ha inkább erre az egyedi piacra összpontosít, ahelyett, hogy a tömegpiaci megközelítést alkalmazná, könnyebb meghatározni, hogy a rendelkezésre álló erőforrásokat hogyan lehet a legjobban felhasználni a tervezett ügyfélkör elérésére, és ezáltal növeli az értékesítés és a bevétel előállításának lehetőségét.A kisvállalkozások néha használják ezt a modellt, amikor a termékcsalád csak bizonyos típusú fogyasztók számára releváns, de a nagyvállalatok, amelyek új piacokra törekszenek, mielőtt versenytársaik, néha ugyanazt a stratégiát alkalmazzák, amikor új terméket terveznek és elindítanak.

Ha a szegmentált piac jelenléte nem a szándékos választásokon alapul, az eredmény valamivel kevésbé kifizetődő lehet.A termelők és a fogyasztók közötti kommunikáció működési szintjének kialakításának képessége csökken, ami viszont a munkaerő, a tőke és más erőforrások kevésbé hatékony felhasználásához vezet.Az ilyen típusú piaci hiányosságokat azonosítani kell, és a helyzet megismerése, mielőtt a helyzet valódi lehetőséggé alakulhat, minden résztvevő számára.

A szegmentált piac elképzelése a befektetési lehetőségekkel is megtalálható.A szegmentált piaci hipotézis néven ismert megközelítés szerint nem lehet konkrét eszközöket helyettesíteni a különböző feltételekkel rendelkezők számára.A klasszikus példa a hosszú távú és rövid távú befektetésekkel kapcsolatos.Ha a befektető azt akarja, hogy a befektetési portfólió kissé likvid legyen, akkor a jobb megoldás lesz a rövid távú lehetőségekre, amelyek kevesebb mint egy év alatt hoznak létre hozamot.Kerülni kell a hosszú távú befektetéseket, amelyeknek több mint egy éve eltarthat a kívánatos hozam elérése érdekében, mivel ezeknek a lehetőségeknek a feltételei különböznek a rövid távú befektetésekhez, és így nem hozják létre a kívánt eredményt.