Apa saja berbagai jenis faktor kualitatif?

Faktor kualitatif adalah pengaruh subyektif yang diidentifikasi dalam studi penelitian yang berupaya menjelaskan mengapa hal -hal terjadi dengan cara tertentu.Karena faktor -faktor ini tidak dapat dengan mudah diukur atau dijelaskan dengan angka, mereka bisa agak sulit untuk ditafsirkan.Metode penelitian kualitatif, seperti survei, kelompok fokus, wawancara, dan pengamatan, digunakan untuk mengumpulkan data yang mengungkapkan motivasi dan penalaran internal.Penelitian jenis ini biasanya terbuka, upaya untuk mengungkap hubungan, dan didorong oleh peserta.

Beberapa pengaruh atau langkah yang dapat dianggap sebagai faktor kualitatif termasuk persepsi konsumen, tingkat keterampilan manajemen, perasaan individu, dan kreatifkemampuan.Dengan kata lain, faktor -faktor ini dapat bervariasi secara drastis antara segmen populasi dan individu.Faktor kualitatif bisa sulit diprediksi dan dikenakan bias dan salah tafsir.Peneliti pasar sering menggunakan metode kualitatif untuk mengungkap hubungan antara persepsi konsumen dan perilaku pembelian.

Sementara hasil metode penelitian kualitatif kadang -kadang ditetapkan nilai numerik, cara mereka diperoleh bersifat subyektif.Beberapa metode yang lebih umum termasuk pengamatan, kelompok fokus, dan wawancara pribadi.Pengamatan adalah studi di mana peserta biasanya memberikan persetujuan mereka untuk diawasi.Dalam sebagian besar kasus, peserta mungkin tidak menyadari siapa yang mengawasi perilaku mereka karena pengamat cenderung tetap tersembunyi.

misalnya, sekelompok konsumen yang dipilih sebelumnya dapat ditempatkan di lingkungan belanja simulasi.Para peneliti biasanya akan mengamati perilaku kelompok dari kamar terpencil yang memberi mereka kemampuan untuk menyaksikan perilaku tersebut.Berbeda dengan faktor kualitatif yang diperoleh dari kelompok fokus dan wawancara pribadi, peserta penelitian tidak memberikan penjelasan langsung kepada para peneliti.

Kelompok fokus mengungkap faktor kualitatif dengan mengumpulkan sekelompok konsumen di lingkungan yang terkontrol.Peserta studi dapat diminta untuk menonton iklan atau mencoba produk baru dan memberikan reaksi mereka kepada para peneliti.Salah satu karakteristik unik dari kelompok fokus adalah bahwa mereka biasanya menyertakan peneliti yang berinteraksi dengan peserta dan peneliti yang mengamati dari lokasi tersembunyi.Ini membantu mencegah bias dalam interpretasi tanggapan peserta.

Survei dan wawancara dapat menjadi metode intim untuk menemukan dan memeriksa faktor kualitatif.Dengan jenis metode ini, peserta studi biasanya dipertanyakan satu-satu dan diberi serangkaian pertanyaan yang dipilih untuk dijawab.Salah satu masalah dengan jenis penelitian ini adalah keengganan peserta untuk sepenuhnya jujur.Survei online telah menghilangkan beberapa ketidaknyamanan responden karena mereka memberikan lebih banyak anonimitas dan kurang merangsang bagi peserta.