ブランド認識とは何ですか？

brandブランド認知度とは、ターゲット市場の数がブランドが存在することを知っている人の数の尺度です。通常、関心のある人口統計の割合として表現されます。企業は、特に多数の類似製品と競合する製品を製造する場合、ブランド認知度を促進および維持するために一生懸命努力しています。際立ったブランドを際立たせることで、企業は、既知のブランドとあまり知られていないブランドまたは未知のブランドのいずれかの選択肢を提示すると、消費者が製品を購入する可能性を高めることができます。1つ目はブランドリコールです。これは、人々がブランドに名前を付けることができるかどうかを指します。ブランドリコールは、2つの異なる方法で測定できます。人々は、特定の製品またはアイデアに関連するブランドのリストに名前を付けるように求められます。または、特定のブランドに促されて、馴染みがあるかどうかを尋ねることができます。マーケティング研究者は、たとえば、ソーダのリストを求めるか、ブランド「ペプシ」が馴染みがあるかどうかを科目に尋ねることができます。認識とは、人々がブランドを製品、アイデア、タグライン、その他の属性とどれだけうまくつなぐかを指します。消費者はブランドの名前を知っているかもしれませんが、それについて他に何もありません。その場合、製品のブランド認知度が低いです。一方、「安全」、「ランジェリー」、「贅沢」、または会社のキャッチフレーズなどの特徴を製品と関連付ける人々は、ブランド認知を示しています。彼らはブランド自体とそれに関連する特性の両方に精通しています。この場合、悪い宣伝は依然として宣伝であり、人々がブランドについて否定的な意見を持っている場合でも、彼らはまだそれを認識しています。否定的な認識を理解することで、企業はターゲットを絞ったマーケティングキャンペーンやその他のステップでそれらの認識に対処することができます。このようなキャンペーンは、消費者の意見を変え、肯定的なブランド認知を促進する可能性があります。この状況では、最もブランドの認識を持つ製品が勝ちます。企業は、スポーツチームのスポンサーから、ターゲットの人口統計で読まれた出版物で印刷キャンペーンを実行することまで、あらゆるものを含む、さまざまなマーケティングプラクティスでブランド認知度を高めることができます。一部の企業はこれで大成功を収めています。たとえば、コカコーラやマクドナルドなどの企業は、世界中でほぼ普遍的に知られています。