Was ist Markenbewusstsein?

Markenbewusstsein ist ein Maß dafür, wie viele Menschen auf einem Zielmarkt wissen, dass eine Marke existiert.Es wird normalerweise als Prozentsatz der Interessengruppe ausgedrückt.Unternehmen arbeiten hart daran, das Markenbewusstsein zu fördern und aufrechtzuerhalten, insbesondere wenn sie Produkte herstellen, die mit zahlreichen ähnlichen Produkten konkurrieren.Durch eine unvergessliche Marke, die auffällt, kann ein Unternehmen die Chance erhöhen, dass Verbraucher ihre Produkte kaufen, wenn sie eine Auswahl zwischen der bekannten Marke und weniger bekannten oder unbekannten Marken präsentiert.

Es gibt zwei Komponenten des Markenbekanntheit.Der erste ist der Markenrückruf, der sich darauf bezieht, ob Menschen eine Marke benennen können oder nicht.Der Markenrückruf kann auf zwei verschiedene Arten gemessen werden.Menschen können gebeten werden, eine Liste von Marken zu benennen, die mit einem bestimmten Produkt oder einer bestimmten Idee verbunden sind, oder sie können mit bestimmten Marken aufgefordert und gefragt werden, ob sie vertraut sind.Ein Marketingforscher könnte beispielsweise nach einer Liste von Limonaden bitten oder ein Thema fragen, ob die Marke „Pepsi“ bekannt ist.Die Anerkennung bezieht sich darauf, wie gut Menschen eine Marke mit Produkten, Ideen, Sloganern und anderen Attributen verbinden.Verbraucher kennen vielleicht einen Markennamen, aber nichts anderes daran, in diesem Fall hat das Produkt eine schlechte Markenerkennung.Auf der anderen Seite assoziieren Menschen, die ein Merkmal wie „Sicherheit“, „Dessous“, „Luxus“ oder einen Unternehmens -Slogan mit einem Produkt in Verbindung bringen, die Markenerkennung demonstrieren.Sie sind sowohl mit der Marke selbst als auch mit Merkmalen vertraut, die damit verbunden sind.

Wenn Unternehmen das Markenbewusstsein studieren, betrachten sie sowohl positive als auch negative Wahrnehmungen der Marke.In diesem Fall ist schlechte Werbung immer noch Werbung, und selbst wenn Menschen negative Meinungen zu einer Marke haben, sind sie sich dessen immer noch bewusst.Das Verständnis negativer Wahrnehmungen kann es einem Unternehmen auch ermöglichen, die Wahrnehmungen mit gezielten Marketingkampagnen und anderen Schritten anzugehen.Solche Kampagnen können die Meinungen der Verbraucher verändern und eine positive Markenerkennung fördern.

Produkte, die sich nicht sehr voneinander unterscheiden, haben häufig Schwierigkeiten, Marktanteile zu erfassen.In dieser Situation gewinnt das Produkt mit dem größten Markenbewusstsein.Unternehmen können das Markenbewusstsein mit einer Vielzahl von Marketingpraktiken erhöhen, einschließlich aller Sponsor -Sportteams bis hin zum Ausführen von Druckkampagnen in Veröffentlichungen, die von der Zielgruppe gelesen wurden.Einige Unternehmen waren dabei sehr erfolgreich.Unternehmen wie Coca Cola und McDonalds sind beispielsweise auf der ganzen Welt fast allgemein bekannt.