Ano ang panlipunang marketing?

Ang marketing sa lipunan ay ang paggamit ng mga kasanayan sa advertising upang mabuo ang mabuting pagbabago sa lipunan.Ang ilang mga halimbawa ay nagsasama ng mga kampanya sa advertising na idinisenyo upang mapigilan ang mga tao upang ihinto ang mga ad sa paninigarilyo o marketing na naghihikayat sa mga tao na kumain ng mas malusog na pagkain.Ang ganitong uri ng marketing ay naiiba sa marketing ng negosyo na target nito ang positibong pagbabago sa lipunan habang ang target sa pagmemerkado sa negosyo ay nadagdagan ang benepisyo sa pananalapi.

Pinagsasama ng panlipunang marketing ang patakaran sa lipunan at mga kasanayan sa marketing upang makamit ang mga itinakdang mga layunin sa pag -uugali sa lipunan sa loob ng isang target na madla.Ang paggamit ng marketing ay binuo noong 1970 nang ang dalawang mga advertiser ng negosyo, sina Philip Kotler at Gerald Zaltman, ay nagsimulang gumamit ng tradisyonal na mga tool sa marketing upang magbenta ng mga konsepto at kasanayan sa pag -uugali sa halip na mga produkto.Sinusubukan ng Marketing Marketing upang matuklasan kung anong mga problema ang maaaring magkaroon ng mga mamimili at pagkatapos ay nag -aalok ng mga produktong iyon sa isang paraan na nakakatugon sa kanilang napansin na mga pangangailangan.Ang mga social marketing ay nagsasaliksik kung ano ang mga problema sa publiko o pamayanan at pagkatapos ay naglalayong matukoy kung anong mga pagbabago sa pag -uugali ang kinakailangan upang malutas ang problemang iyon.Ang promosyon sa kalusugan ay isa sa mga pinakamalaking sektor na gumagamit ng ganitong uri ng marketing sa pamamagitan ng paghikayat ng mga positibong pagpipilian sa kalusugan sa gitna ng mga mamimili nang hindi nag -aalok ng isang tiyak na produkto.Ang isang halimbawa ng isang kampanya sa pagmemerkado sa lipunan na nagtataguyod ng malusog na mga pagpipilian ay ang mga kampanya ng ad sa buong Africa na hinihikayat ang ligtas na sekswal na kasanayan upang maiwasan ang pagkalat ng AIDS.

Ang pangunahing layunin ng marketing sa lipunan ay karaniwang upang lumikha ng mga positibong pagbabago sa lipunan;Halimbawa, hindi lahat ng hindi-for-profit na marketing ay kinakailangang itinuturing na sosyal.Ang marketing na hindi-for-profit ay maaaring magkaroon ng mga alternatibong layunin sa labas ng "mabuting" pagbabago sa lipunan, tulad ng pagpili ng isang kandidato sa politika o pagtataas ng pera para sa mga tiyak na kawanggawa.Ang ganitong uri ng marketing ay maaaring isama ang ilang mga sosyal na mensahe na nagtataguyod ng positibong pagbabago sa lipunan, tulad ng pag -adapt sa mga mapagkukunan ng enerhiya na palakaibigan o nadagdagan ang kamalayan ng mga sanhi ng kanser, ngunit ang mga mensahe na ito ay maaaring hindi binubuo ng pangunahing pokus ng kampanya sa marketing at sa gayon ay hindi maituturing na sosyalMarketing. Ang marketing sa negosyo ay gumagamit ng halo ng marketing upang maitaguyod ang isang target na madla at bumuo ng isang epektibong kampanya para maabot ang madla.Ang halo na ito ay binubuo ng pagkilala sa tinatawag na apat na PS ng marketing: produkto, presyo, lugar at promosyon.Ang marketing sa lipunan ay karaniwang nagpapatakbo sa loob ng parehong mga parameter na ito, na naglalagay ng pagbabago sa pag -uugali sa lugar ng produkto.Ang isang panlipunang nagmemerkado sa pangkalahatan ay unang nagpapakilala sa pag -uugali na kailangang magbago sa loob ng target na madla.Susunod, ang presyo na binabayaran ng isang indibidwal para sa pagbabago ng kanilang pag -uugali ay itinatag, tulad ng potensyal para sa kahihiyan sa lipunan.Pagkatapos ay kilalanin ng nagmemerkado kung aling mga lugar ang magiging angkop para sa advertising ang pangangailangan para sa bagong uri ng pag -uugali na ito, at sa wakas magpasya kung aling mga promosyonal na materyales ang maaaring magamit nila upang hikayatin ang mga mamimili na magbago.

Ang marketing sa lipunan ay karaniwang gumagana nang pinakamahusay kapag ang presyo para sa mga pagbabago sa pag -uugaliay napapansin ng mga benepisyo na natatanggap ng target na madla.Ang mga bagong patakaran sa lipunan at saloobin ay madalas na nakikipagkumpitensya sa umiiral na mga saloobin sa lipunan, na lumilikha ng isang pagpapalitan ng pag -uugali kung saan dapat isasaalang -alang ng mga social marketers kapag binuo ang kanilang mga kampanya sa marketing.Ang pangmatagalang pagbabago sa lipunan ay karaniwang nangyayari kapag ang mga patakaran ay nakatakda na tumutugma sa pagbabago sa pag-uugali na apektado o inirerekomenda.Ang isang lubos na mabisang tool na ginagamit ng mga marketers sa lipunan upang maabot ang kanilang mga target na madla ay ang media.Ayon sa teorya ng setting ng agenda, maaaring maimpluwensyahan ng media ang parehong pampublikong agenda at agenda ng patakaran, na hinikayat ang target na madla na magbago sa inirekumendang mabuting pag-uugali at mga tagagawa ng patakaran na gumawa ng mga bagong batas na nagpapatibay sa pag-uugali na iyon.