Ano ang pagpoposisyon sa merkado?

Ang pagpoposisyon sa merkado ay ang pagmamanipula ng isang tatak o pamilya ng mga tatak upang lumikha ng isang positibong pang -unawa sa mga mata ng publiko.Kung ang isang produkto ay maayos na nakaposisyon, magkakaroon ito ng malakas na benta, at maaaring maging go-to brand para sa mga taong nangangailangan ng partikular na produkto.Ang mahinang pagpoposisyon, sa kabilang banda, ay maaaring humantong sa masamang benta at isang kahanga -hangang reputasyon.Ang isang bilang ng mga bagay ay kasangkot sa pagpoposisyon sa merkado, na may buong kumpanya na dalubhasa sa aktibidad na ito at nagtatrabaho sa mga kliyente upang mabisa ang kanilang mga produkto.pagpoposisyon.Iniisip din nito ang tungkol sa mga uri ng mga tao na nais nitong bilhin ang produkto.Halimbawa, ang isang mamahaling tagagawa ng kotse ay maaaring hindi gaanong interesado sa pagtaguyod ng pagiging maaasahan, at mas interesado sa pagtaguyod ng drivability, nakakaakit sa mga taong naghahanap ng mga high-end na kotse na kasiya-siya at kapana-panabik na magmaneho.Sa kabaligtaran, ang isang kumpanya na gumagawa ng mouthwash ay maaaring nais na pumunta para sa ilalim na dulo ng merkado na may kaakit -akit na mababang presyo, na sinamahan ng mga paghahabol na humihiling sa mga mamimili na "ihambing sa nangungunang tatak" upang makita nila na ang produkto ay naglalaman ng parehong aktibong sangkap bilangAng isang sikat na tatak, sa mas mababang presyo.

Ang pagpoposisyon sa merkado ay isang nakakalito na proseso.Kailangang makita ng mga kumpanya kung paano nakikita ng mga mamimili ang kanilang produkto, at kung paano ang mga pagkakaiba sa pagtatanghal ay maaaring makaapekto sa pang -unawa.Paminsan -minsan, ang mga kumpanya ay maaaring mag -reposisyon, sinusubukan upang ayusin ang kanilang pang -unawa sa publiko.Halimbawa, ang isang kumpanya ay maaaring muling idisenyo ang packaging ng produkto, magsimula ng isang bagong kampanya ng ad, o makisali sa mga katulad na aktibidad upang makuha ang isang bagong bahagi ng merkado.Habang ang malinaw na pag -atake sa mga karibal na tatak ay nakasimangot at maaaring maging labag sa batas maliban kung sila ay naka -frame nang maingat, ang mga kumpanya ay maaaring gumamit ng wika tulad ng "kumpara sa nangungunang tatak" o "ay hindi tulad ng mga iba pang mga tatak."Ang isang ad sa telebisyon, halimbawa, ay maaaring ihambing ang dalawang mga tuwalya ng papel: ang tatak na na -advertise, at isang "generic" na may isang pakete na mukhang kahina -hinala na katulad ng isang tanyag na tatak ng mga tuwalya ng papel, ngunit hindi medyo magkapareho.

pagbuo ng isang diskarte sa pagpoposisyon sa merkadoay isang mahalagang bahagi ng proseso ng pananaliksik at pag -unlad.Ang departamento ng marketing ay maaaring magbigay ng mga tala sa panahon ng pag -unlad ng produkto na idinisenyo upang mapahusay ang posisyon ng mga produkto, at tinutukoy din nila ang presyo, kung saan dapat ibenta ang produkto, at kung paano ito dapat i -advertise.Ang bawat aspeto ng pagtatanghal ng mga produkto ay maingat na kinakalkula upang ma -maximize ang posisyon nito, na may layunin ng pagpoposisyon sa merkado na dominasyon.