Định vị thị trường là gì?

Định vị thị trường là sự thao túng của một thương hiệu hoặc gia đình thương hiệu để tạo ra một nhận thức tích cực trong mắt công chúng.Nếu một sản phẩm được định vị tốt, nó sẽ có doanh số mạnh mẽ và nó có thể trở thành thương hiệu cho những người cần sản phẩm cụ thể đó.Mặt khác, định vị kém, có thể dẫn đến doanh số xấu và danh tiếng đáng ngờ.Một số điều liên quan đến định vị thị trường, với toàn bộ các công ty chuyên về hoạt động này và làm việc với khách hàng để định vị sản phẩm của họ một cách hiệu quả.định vị.Nó cũng nghĩ về các loại người mà nó muốn mua sản phẩm.Ví dụ, một nhà sản xuất xe hơi sang trọng có thể ít quan tâm đến việc thúc đẩy độ tin cậy và quan tâm nhiều hơn đến việc thúc đẩy khả năng lái xe, hấp dẫn những người đang tìm kiếm những chiếc xe cao cấp thú vị và thú vị khi lái xe.Ngược lại, một công ty sản xuất nước súc miệng có thể muốn đi đến cuối thị trường với mức giá thấp hấp dẫn, kèm theo các yêu cầu yêu cầu người tiêu dùng so sánh với thương hiệu hàng đầu để họ có thể thấy rằng sản phẩm có chứa các thành phần hoạt động tương tự nhưMột thương hiệu nổi tiếng, với mức giá thấp hơn nhiều. Định vị thị trường là một quá trình khó khăn.Các công ty cần xem người tiêu dùng cảm nhận sản phẩm của họ như thế nào và sự khác biệt trong trình bày có thể ảnh hưởng đến nhận thức như thế nào.Theo định kỳ, các công ty có thể định vị lại, cố gắng điều chỉnh nhận thức của họ trong cộng đồng.Ví dụ, một công ty có thể thiết kế lại bao bì sản phẩm, bắt đầu một chiến dịch quảng cáo mới hoặc tham gia vào các hoạt động tương tự để nắm bắt thị phần mới của thị trường. Các công ty cũng tham gia vào việc lắng đọng, trong đó họ cố gắng thay đổi nhận thức của các thương hiệu khác.Mặc dù các cuộc tấn công hoàn toàn vào các thương hiệu đối thủ bị cau mày và có thể là bất hợp pháp trừ khi chúng được đóng khung rất cẩn thận, các công ty có thể sử dụng ngôn ngữ như Hồi so với thương hiệu hàng đầu, hay không giống như các thương hiệu khác.Một quảng cáo trên tivi, chẳng hạn, có thể tương phản hai chiếc khăn giấy: thương hiệu được quảng cáo và một chiếc Generic Generic với một gói trông tương tự như một thương hiệu khăn giấy nổi tiếng, nhưng không khá giống nhau. Phát triển chiến lược định vị thị trườnglà một phần quan trọng của quá trình nghiên cứu và phát triển.Bộ phận tiếp thị có thể cung cấp ghi chú trong quá trình phát triển sản phẩm được thiết kế để tăng cường vị trí sản phẩm và họ cũng xác định giá, nơi sản phẩm nên được bán và cách quảng cáo.Mọi khía cạnh của trình bày sản phẩm sẽ được tính toán cẩn thận để tối đa hóa vị trí của nó, với mục tiêu định vị thị trường là sự thống trị.