Τι είναι η επέκταση της μάρκας;

Μια επέκταση μάρκας βασικά είναι ένα προϊόν spin-off με το ίδιο εμπορικό σήμα με το γονικό προϊόν.Αυτά τα νέα προϊόντα συνήθως σχετίζονται στενά με το πρωτότυπο.Ένα καλό παράδειγμα επέκτασης μάρκας είναι η Reese's Reg.Φυστικοβούτυρο.Μια εταιρεία που ήταν ήδη γνωστή για την καραμέλα που βασίζεται στο φυστικοβούτυρο, άρχισε να εμπορεύεται μια σειρά τυποποιημένων, μη καυστήρων, φυστικοβούτυρο.Οι εταιρείες χρησιμοποιούν επεκτάσεις μάρκας για να βάλουν το όνομα της μάρκας σε περισσότερες τοποθεσίες, αυξάνοντας τον αριθμό των φορών που ο καταναλωτής θα το δει κατά τη διάρκεια ενός ταξιδιού αγορών.

Για να είναι επιτυχής η επέκταση της μάρκας, η αρχική μάρκα γενικά χρειάζεται άμεση αναγνώριση ονόματος και καλή φήμη.Βοηθά επίσης εάν το προϊόν spin-off έχει παρόμοια εστίαση με το γονικό προϊόν, έτσι ώστε οι καταναλωτές θα συσχετίσουν την καλή φήμη της γονικής μάρκας με το νέο προϊόν.Στις περιπτώσεις της Reese Reg, η εταιρεία κάνει ένα ευρύ φάσμα καραμέλας φυστικοβούτυρου που διατίθεται παγκοσμίως.Ως εμπορικό σήμα είναι σχεδόν συνώνυμο με το προϊόν του.Ως αποτέλεσμα, η εταιρεία ήταν σε θέση να κάνει άλλα προϊόντα, όπως το φυστικοβούτυρο, τα τσιπς ψησίματος και τα μπισκότα με φυστικοβούτυρο.Όλα αυτά τα προϊόντα είναι παρόμοια με την αρχική καραμέλα φυστικοβούτυρου, αλλά αρκετά διαφορετικά ώστε να έχουν άλλους ανταγωνιστές και τοποθεσίες σε ένα παντοπωλείο.

Μια επέκταση μάρκας μπορεί να είναι επικίνδυνη για τη μητρική εταιρεία.Συχνά πρέπει να επενδύσουν σε έρευνα και εξοπλισμό για να κάνουν το νέο προϊόν και στη συνέχεια να ξοδεύουν χρήματα για να το εμπορευθούν.Μια αποτυχημένη επέκταση μπορεί να οδηγήσει σε εκατομμύρια χαμένα δολάρια και ενδεχομένως να βλάψει τη φήμη μιας εταιρείας.Προκειμένου να διαπιστωθεί εάν η πελατειακή βάση τους είναι έτοιμη να δοκιμάσει νέα προϊόντα, πολλές εταιρείες επιλέγουν μια επέκταση προϊόντος ως πρώτο βήμα.Αυτά είναι προϊόντα που καταλαμβάνουν την ίδια θέση με το αρχικό προϊόν και απευθύνονται στους ίδιους πελάτες.Για παράδειγμα, Mountain Dew Trade.Κάνει μια σόδα μάρκας, στη συνέχεια προσφέρει περισσότερες από δέκα ποικιλίες Mountain Dew Trade.βασισμένα ποτά.Κάθε μία από αυτές τις σόδες είναι ελκυστική για την ίδια αγορά με ένα σύνολο, αλλά το καθένα έχει ένα ελαφρώς διαφορετικό εξειδικευμένο κοινό.

Οι επεκτάσεις προϊόντων συχνά θεωρούνται ως ένα πρώτο βήμα προς μια επέκταση μάρκας.Μια εταιρεία επεκτείνει την εμβέλειά της σε μικρές αυξήσεις μέσω νέων προϊόντων στη δική της σφαίρα επιρροής.Καθώς κερδίζει μερίδιο αγοράς στην αρχική περιοχή της, μπορεί να χρησιμοποιήσει το σταθερό εισόδημα και την αυξημένη καταναλωτική βάση του ναυαρχικού προϊόντος του για να μετακινηθεί σε άλλες περιοχές και να δημιουργήσει επεκτάσεις μάρκας.