Mở rộng thương hiệu là gì?

Một phần mở rộng thương hiệu về cơ bản là một sản phẩm spin-off với cùng một thương hiệu với sản phẩm mẹ.Những sản phẩm mới này thường liên quan chặt chẽ với bản gốc.Một ví dụ điển hình về một phần mở rộng thương hiệu là Reeses reg;Bơ đậu phộng.Một công ty đã được biết đến với kẹo dựa trên bơ đậu phộng của họ đã bắt đầu tiếp thị một dòng sản phẩm tiêu chuẩn, không phải bơ, bơ đậu phộng.Các công ty sử dụng tiện ích mở rộng thương hiệu để đặt tên thương hiệu ở nhiều địa điểm hơn, tăng số lần người tiêu dùng sẽ thấy nó trong chuyến đi mua sắm.Để mở rộng thương hiệu thành công, thương hiệu ban đầu thường cần nhận dạng tên tức thì và danh tiếng tốt.Nó cũng giúp nếu sản phẩm spin-off có trọng tâm tương tự như sản phẩm cha mẹ, vì vậy người tiêu dùng sẽ liên kết các thương hiệu cha mẹ danh tiếng tốt với sản phẩm mới.Trong các trường hợp của Reeses reg ;, Công ty tạo ra một loạt các loại kẹo bơ đậu phộng có sẵn trên toàn thế giới.Là một thương hiệu, nó gần như đồng nghĩa với sản phẩm của nó.Do đó, công ty đã có thể làm các sản phẩm khác, chẳng hạn như bơ đậu phộng, khoai tây chiên và bánh quy bơ đậu phộng.Tất cả các sản phẩm này đều tương tự như kẹo bơ đậu phộng ban đầu, nhưng đủ khác nhau để có các đối thủ và địa điểm khác trong một cửa hàng tạp hóa.

Một phần mở rộng thương hiệu có thể gây rủi ro cho công ty mẹ.Họ thường cần đầu tư vào nghiên cứu và thiết bị để sản xuất sản phẩm mới, sau đó chi tiền để tiếp thị nó.Một phần mở rộng thất bại có thể dẫn đến hàng triệu đô la bị mất và có khả năng làm hỏng danh tiếng của công ty.Để xem liệu cơ sở khách hàng của họ đã sẵn sàng để thử các sản phẩm mới, nhiều công ty chọn mở rộng sản phẩm làm bước đầu tiên.Đây là những sản phẩm chiếm cùng một vị trí với sản phẩm ban đầu và hấp dẫn cùng một khách hàng.Ví dụ, Mountain Dew Trade;làm một loại soda thương hiệu, sau đó cung cấp hơn mười loại Dew Trade;Đồ uống dựa trên.Mỗi soda này đều hấp dẫn với cùng một thị trường, nhưng mỗi người có một đối tượng thích hợp hơi khác nhau. Các phần mở rộng sản phẩm thường được coi là bước đầu tiên hướng tới một phần mở rộng thương hiệu.Một công ty mở rộng phạm vi của mình theo gia số nhỏ thông qua các sản phẩm mới trong phạm vi ảnh hưởng của riêng mình.Vì nó giành được thị phần trong khu vực ban đầu, nó có thể sử dụng thu nhập ổn định và tăng cơ sở người tiêu dùng của sản phẩm hàng đầu của mình để chuyển sang các khu vực khác và tạo ra các phần mở rộng thương hiệu.