Ano ang extension ng tatak?

Ang isang extension ng tatak ay karaniwang isang produkto ng pag-ikot na may parehong tatak ng produkto ng magulang.Ang mga bagong produktong ito ay karaniwang malapit na nauugnay sa orihinal.Ang isang mabuting halimbawa ng isang extension ng tatak ay Reeses Peanut butter.Ang isang kumpanya na kilala na para sa kanilang peanut butter based candy ay nagsimula sa pagmemerkado ng isang linya ng pamantayan, hindi candy, peanut butter.Ang mga kumpanya ay gumagamit ng mga extension ng tatak upang mailagay ang pangalan ng mga tatak sa mas maraming mga lokasyon, pagtaas ng bilang ng beses na makikita ito ng isang mamimili sa isang paglalakbay sa pamimili.

Upang maging matagumpay ang isang extension ng tatak, ang orihinal na tatak sa pangkalahatan ay nangangailangan ng instant na pagkilala sa pangalan at isang mabuting reputasyon.Makakatulong din ito kung ang produkto ng spin-off ay may katulad na pokus sa produkto ng magulang, kaya iugnay ng mga mamimili ang mabuting reputasyon ng magulang sa bagong produkto.Sa mga kaso ng Reeses , ang kumpanya ay gumagawa ng isang malawak na hanay ng peanut butter candy na magagamit sa buong mundo.Bilang isang pangalan ng tatak ito ay halos magkasingkahulugan sa produkto nito.Bilang isang resulta, ang kumpanya ay nakagawa ng iba pang mga produkto, tulad ng peanut butter, baking chips, at cookies ng peanut butter.Ang lahat ng mga produktong ito ay katulad ng orihinal na kendi ng peanut butter, ngunit magkakaibang sapat na magkaroon ng iba pang mga kakumpitensya at lokasyon sa isang grocery store.

Ang isang extension ng tatak ay maaaring mapanganib para sa kumpanya ng magulang.Kadalasan kailangan nilang mamuhunan sa pananaliksik at kagamitan upang makagawa ng bagong produkto, pagkatapos ay gumastos ng pera upang maibenta ito.Ang isang nabigo na extension ay maaaring humantong sa milyun -milyong nawalang dolyar at potensyal na makapinsala sa reputasyon ng mga kumpanya.Upang makita kung ang kanilang base ng customer ay handa na upang subukan ang mga bagong produkto, maraming mga kumpanya ang pumili para sa isang extension ng produkto bilang isang unang hakbang.Ito ang mga produkto na sumasakop sa parehong lokasyon tulad ng orihinal na produkto at apela sa parehong mga customer.Halimbawa, Mountain Dew Trade;Gumagawa ng isang soda ng tatak, pagkatapos ay nag -aalok ng higit sa sampung uri ng Mountain Dew Trade;batay sa inumin.Ang bawat isa sa mga sodas na ito ay nakakaakit sa parehong merkado sa kabuuan, ngunit ang bawat isa ay may bahagyang magkakaibang mga madla na angkop na lugar.

Ang mga extension ng produkto ay madalas na nakikita bilang isang unang hakbang patungo sa isang extension ng tatak.Ang isang kumpanya ay nagpapalawak ng pag -abot nito sa mga maliliit na pagtaas sa pamamagitan ng mga bagong produkto sa sarili nitong globo ng impluwensya.Habang nakakakuha ito ng pagbabahagi ng merkado sa loob ng orihinal na lugar nito, maaari itong gamitin ang matatag na kita at nadagdagan ang base ng consumer ng produkto ng punong barko upang lumipat sa iba pang mga lugar at lumikha ng mga extension ng tatak.