การขยายแบรนด์คืออะไร?

ส่วนขยายของแบรนด์โดยทั่วไปเป็นผลิตภัณฑ์สปินออฟที่มีแบรนด์เดียวกับผลิตภัณฑ์หลักผลิตภัณฑ์ใหม่เหล่านี้มักจะเกี่ยวข้องกับต้นฉบับอย่างใกล้ชิดตัวอย่างที่ดีของการขยายแบรนด์คือ Reeses reg;เนยถั่ว.บริษัท ที่เป็นที่รู้จักกันดีในเรื่องขนมเนยถั่วของพวกเขาเริ่มทำการตลาดเป็นแนวของเนยถั่วที่ไม่ได้ใช้มาตรฐานบริษัท ต่างๆใช้ส่วนขยายแบรนด์เพื่อตั้งชื่อแบรนด์ในสถานที่มากขึ้นเพิ่มจำนวนครั้งที่ผู้บริโภคจะเห็นในระหว่างการเดินทางช็อปปิ้ง

เพื่อให้การขยายแบรนด์ประสบความสำเร็จโดยทั่วไปแบรนด์ดั้งเดิมต้องการการจดจำชื่อทันทีและชื่อเสียงที่ดีนอกจากนี้ยังช่วยได้หากผลิตภัณฑ์สปินออฟมีความสำคัญคล้ายกับผลิตภัณฑ์หลักดังนั้นผู้บริโภคจะเชื่อมโยงแบรนด์ผู้ปกครองที่มีชื่อเสียงที่ดีกับผลิตภัณฑ์ใหม่ในกรณีของ Reeses Reg ;, บริษัท ทำขนมเนยถั่วที่หลากหลายที่มีอยู่ทั่วโลกในฐานะที่เป็นแบรนด์มันเกือบจะมีความหมายเหมือนกันกับผลิตภัณฑ์เป็นผลให้ บริษัท สามารถทำผลิตภัณฑ์อื่น ๆ เช่นเนยถั่ว, ชิปอบและคุกกี้เนยถั่วผลิตภัณฑ์ทั้งหมดเหล่านี้คล้ายกับขนมเนยถั่วดั้งเดิม แต่แตกต่างกันพอที่จะมีคู่แข่งและสถานที่อื่น ๆ ในร้านขายของชำ

การขยายแบรนด์อาจมีความเสี่ยงสำหรับ บริษัท แม่พวกเขามักจะต้องลงทุนในการวิจัยและอุปกรณ์เพื่อสร้างผลิตภัณฑ์ใหม่จากนั้นใช้จ่ายเงินเพื่อทำการตลาดการขยายที่ล้มเหลวอย่างหนึ่งสามารถนำไปสู่เงินหลายล้านดอลลาร์ที่หายไปและอาจสร้างความเสียหายต่อชื่อเสียงของ บริษัทเพื่อดูว่าฐานลูกค้าของพวกเขาพร้อมที่จะลองใช้ผลิตภัณฑ์ใหม่หรือไม่หลาย บริษัท เลือกใช้ส่วนขยายผลิตภัณฑ์เป็นขั้นตอนแรกเหล่านี้เป็นผลิตภัณฑ์ที่ครอบครองสถานที่เดียวกันกับผลิตภัณฑ์ดั้งเดิมและดึงดูดลูกค้ารายเดียวกันตัวอย่างเช่น Mountain Dew Trade;ทำโซดาแบรนด์จากนั้นเสนอมากกว่าสิบสายพันธุ์ของ Mountain Dew Trade;เครื่องดื่มตามโซดาเหล่านี้แต่ละตัวดึงดูดตลาดเดียวกันโดยรวม แต่แต่ละโซดามีผู้ชมเฉพาะที่แตกต่างกันเล็กน้อย

การขยายผลิตภัณฑ์มักถูกมองว่าเป็นก้าวแรกสู่การขยายแบรนด์บริษัท ขยายการเข้าถึงเป็นจำนวนมากผ่านผลิตภัณฑ์ใหม่ในขอบเขตของอิทธิพลของตนเองเนื่องจากได้รับส่วนแบ่งการตลาดภายในพื้นที่เดิมจึงสามารถใช้รายได้ที่มั่นคงและเพิ่มฐานผู้บริโภคของผลิตภัณฑ์เรือธงเพื่อย้ายไปยังพื้นที่อื่น ๆ และสร้างส่วนขยายแบรนด์