Mi a márka kiterjesztése?

A márkahosszabbítás alapvetően egy spin-off termék, amelynek ugyanolyan márkája van, mint a szülő termék.Ezek az új termékek általában szorosan kapcsolódnak az eredetihez.A márkahosszabbítás jó példája a Reese Mogyoróvaj.Egy olyan társaság, amely már ismert volt a mogyoróvaj alapú cukorkájáról, megkezdte a szabványos, nem candy, földimogyoróvaj sorozatát.A vállalatok márkahosszabbítást használnak, hogy a márka nevét több helyre tegyék, növelve, hányszor látják a fogyasztó egy bevásárló út során.

A márkahosszabbítás sikere érdekében az eredeti márka általában azonnali névfelismerést és jó hírnevet igényel.Segít abban is, ha a spin-off termék hasonló hangsúlyt fektet a szülői termékre, így a fogyasztók a szülő márka jó hírnevét társítják az új termékkel.A Reese esetében a cég a mogyoróvaj cukorkát széles választékot készít, amely világszerte elérhető.Márkanévként szinte szinonimája a termékének.Ennek eredményeként a vállalat más termékeket, például földimogyoróvajat, sütő chipset és földimogyoró -sütiket készített.Mindezek a termékek hasonlóak az eredeti mogyoróvaj cukorkához, de elég eltérőek ahhoz, hogy más versenytársak és helyszínek legyen egy élelmiszerboltban.Gyakran be kell fektetniük a kutatásba és a berendezésekbe az új termék elkészítéséhez, majd pénzt költeni annak forgalmazására.Az egyik meghibásodott meghosszabbítás millió elveszett dollárhoz vezethet, és potenciálisan károsíthatja a vállalat hírnevét.Annak érdekében, hogy megnézhessék, hogy az ügyfélkör készen áll -e új termékek kipróbálására, sok vállalat az első lépésként választja a termékbővítést.Ezek olyan termékek, amelyek ugyanazt a helyet foglalják el, mint az eredeti termék, és ugyanazon ügyfelek számára vonzó.Például a Mountain Dew Trade;Készít egy márka szódát, majd több mint tíz fajta Mountain Dew Trade -t kínál;alapú italok.Ezeknek a szódáknak mindegyike ugyanarra a piacra vonzó, mint az egész, de mindegyiknek kissé eltérő rést közönsége van.

A termékbővítményeket gyakran első lépésnek tekintik a márkahosszabbítás felé.Egy vállalat kis lépésekben kibővíti elérhetőségét új termékek révén a saját befolyási területén.Mivel az eredeti területén piaci részesedést szerez, felhasználhatja a zászlóshajó -termék folyamatos jövedelmét és megnövekedett fogyasztói bázisát más területekre való áttéréshez és a márkahosszabbítások létrehozásához.