Apa itu ekstensi merek?

Ekstensi merek pada dasarnya adalah produk spin-off dengan merek yang sama dengan produk induk.Produk-produk baru ini biasanya terkait erat dengan aslinya.Contoh ekstensi merek yang baik adalah Reeses Selai kacang.Sebuah perusahaan yang sudah dikenal karena permen berbasis selai kacang mulai memasarkan jajaran selai kacang standar, non-kandy.Perusahaan menggunakan ekstensi merek untuk menempatkan nama merek di lebih banyak lokasi, meningkatkan berapa kali konsumen akan melihatnya selama perjalanan belanja.

Agar perpanjangan merek menjadi sukses, merek asli umumnya membutuhkan pengakuan nama instan dan reputasi yang baik.Ini juga membantu jika produk spin-off memiliki fokus yang mirip dengan produk induk, sehingga konsumen akan mengaitkan reputasi induk merek yang baik dengan produk baru.Dalam kasus Reeses , perusahaan membuat berbagai macam permen selai kacang yang tersedia di seluruh dunia.Sebagai nama merek itu hampir identik dengan produknya.Akibatnya, perusahaan dapat membuat produk lain, seperti selai kacang, keripik kue, dan kue selai kacang.Semua produk ini mirip dengan permen selai kacang asli, tetapi cukup berbeda untuk memiliki pesaing dan lokasi lain di toko kelontong.

Perpanjangan merek dapat berisiko bagi perusahaan induk.Mereka sering perlu berinvestasi dalam penelitian dan peralatan untuk membuat produk baru, kemudian menghabiskan uang untuk memasarkannya.Satu ekstensi yang gagal dapat menyebabkan jutaan dolar yang hilang dan berpotensi merusak reputasi perusahaan.Untuk melihat apakah basis pelanggan mereka siap untuk mencoba produk baru, banyak perusahaan memilih ekstensi produk sebagai langkah pertama.Ini adalah produk yang menempati lokasi yang sama dengan produk asli dan menarik bagi pelanggan yang sama.Misalnya, Mountain Dew Trade;Membuat soda merek, kemudian menawarkan lebih dari sepuluh varietas Mountain Dew Trade;minuman berbasis.Masing -masing soda ini menarik ke pasar yang sama secara keseluruhan, tetapi masing -masing memiliki audiens niche yang sedikit berbeda.

Perpanjangan produk sering dipandang sebagai langkah pertama menuju ekstensi merek.Sebuah perusahaan memperluas jangkauannya dalam peningkatan kecil melalui produk -produk baru dalam lingkup pengaruhnya sendiri.Karena memperoleh pangsa pasar dalam area aslinya, ia dapat menggunakan pendapatan yang stabil dan meningkatkan basis konsumen dari produk andalannya untuk pindah ke area lain dan menciptakan ekstensi merek.