Τι είναι το τοπικό μάρκετινγκ;

Θεωρείται μια μορφή στοχευμένου μάρκετινγκ, το τοπικό μάρκετινγκ είναι μια στρατηγική που περιλαμβάνει την εστίαση της προσοχής σε μια συγκεκριμένη γεωγραφική θέση και την προσπάθεια προσέλκυσης πελατών μέσα σε αυτό το σχετικά μικρό τμήμα της αγοράς.Αυτή η προσέγγιση χρησιμοποιείται συχνά από εθνικούς και διεθνείς λιανοπωλητές και μπορεί να περιλαμβάνει τη χρήση διαφημιστικών εκστρατειών που είναι ελαφρώς προσαρμοσμένες ώστε να ταιριάζουν στις ανάγκες κάθε κοινότητας στην οποία η επιχείρηση έχει παρουσία.Υπάρχουν ορισμένα οφέλη που σχετίζονται με το τοπικό μάρκετινγκ, καθώς και μερικές πιθανές υποχρεώσεις που πρέπει να ληφθούν υπόψη πριν από την εμπλοκή αυτού του είδους της στρατηγικής προσέγγισης μάρκετινγκ.

Ένα από τα κύρια οφέλη μιας τοπικής προσέγγισης μάρκετινγκ είναι ότι επιτρέπει σε μια επιχείρηση να συνδεθεί με τους καταναλωτές σε πιο προσωπικό επίπεδο.Στο πλαίσιο της δημόσιας προβολής, η εταιρεία δημιουργεί μια εικόνα που μεταφέρει την κατανόηση και την εκτίμηση για παράγοντες που επηρεάζουν την τοπική κοινότητα.Για παράδειγμα, μια αλυσίδα λιανικής πώλησης που λειτουργεί τόσο σε αγροτικές όσο και σε μητροπολιτικές ρυθμίσεις μπορεί να προσαρμόσει τα αγαθά που μεταφέρονται στα καταστήματα για να αντιμετωπίσουν συγκεκριμένες ανάγκες και επιθυμίες των καταναλωτών σε κάθε ένα από τα δύο περιβάλλοντα.Αυτό σημαίνει ότι ένα κατάστημα λιανικής πώλησης έκπτωσης σε μια κοινότητα μπορεί να μεταφέρει ενδύματα, όπως τα μπλουζάκια που αθλούνται τα χρώματα και τα λογότυπα των τοπικών αθλητικών ομάδων, ενώ ένα κατάστημα σε μια διαφορετική κοινότητα μπορεί να επικεντρωθεί περισσότερο σε ενδύματα που σχετίζονται με επαγγελματικές αθλητικές ομάδες.Κατά τον ίδιο τρόπο, ένα κατάστημα σε μητροπολιτική περιοχή μπορεί να μεταφέρει περισσότερες προμήθειες κηπουρικής που ταιριάζει σε αναπτυσσόμενα λουλούδια σε ένα μπαλκόνι διαμερισμάτων, ενώ ένα κατάστημα σε αγροτικό περιβάλλον μπορεί να προσφέρει μια σειρά από προμήθειες κατάλληλες για την καλλιέργεια ενός μεγάλου κήπου λουλουδιών ή λαχανικών.

Η συμμετοχή σε μια αποτελεσματική τοπική προσέγγιση μάρκετινγκ απαιτεί να γνωρίσετε τους καταναλωτές σε αυτήν την στοχοθετημένη αγορά.Η προετοιμασία των δημογραφικών στοιχείων που σχετίζονται με την τοπική περιοχή, συμπεριλαμβανομένων των μέσων επιπέδων εισοδήματος των νοικοκυριών, των πληθυσμιακών στοιχείων, του αριθμού των σχολείων στην περιοχή και ακόμη και των πολιτιστικών πτυχών της κοινότητας είναι σημαντικά για τη συλλογή δεδομένων για την τοπική εκστρατεία μάρκετινγκ.Η γνώση περισσότερων για την κοινότητα γενικά διευκολύνει τον προσδιορισμό των τύπων αγαθών ή υπηρεσιών είναι πιθανό να είναι σε σταθερή ζήτηση, καθιστώντας ευκολότερη την ικανοποίηση αυτής της ζήτησης και την οικοδόμηση μιας φήμης μέσα σε αυτήν την κοινότητα.

Ενώ υπάρχουν οφέλη που σχετίζονται με τη χρήση του τοπικού μάρκετινγκ για την οικοδόμηση μιας φήμης που δημιουργεί σταθερό όγκο των επιχειρήσεων, οι προσπάθειες είναι συνήθως δαπανηρές στο μπροστινό μέρος.Σε περίπτωση που οι αλλαγές στην οικονομία επηρεάζουν δυσμενώς την κοινότητα, οι καταναλωτές θα επικεντρωθούν κανονικά περισσότερο στις ανάγκες και λιγότερο σε σειρές προϊόντων που σχετίζονται με την τοπική κοινότητα, αλλά δεν θεωρούνται ως βασικές ανάγκες.Ανάλογα με την επιθετικότητα του τοπικού μάρκετινγκ, η προετοιμασία των κυκλικών διαφημίσεων μπορεί να είναι αρκετά δαπανηρή, καθιστώντας σημαντικό να προσδιοριστεί εάν το κόστος δημιουργεί αρκετή ανταπόκριση για να καταστεί η προσπάθεια να αξίζει μακροπρόθεσμα.