Apa itu Pemasaran Lokal?

Dipertimbangkan salah satu bentuk pemasaran yang ditargetkan, pemasaran lokal adalah strategi yang melibatkan memusatkan perhatian pada lokasi geografis tertentu dan berusaha menarik pelanggan dalam segmen pasar yang relatif kecil itu.Pendekatan ini sering digunakan oleh pengecer nasional dan internasional, dan mungkin melibatkan penggunaan kampanye iklan yang sedikit diadaptasi agar sesuai dengan kebutuhan setiap komunitas di mana bisnis memiliki kehadiran.Ada sejumlah manfaat yang terkait dengan pemasaran lokal, serta beberapa kemungkinan kewajiban yang harus dipertimbangkan sebelum melibatkan jenis pendekatan pemasaran strategis ini.

Salah satu manfaat utama dari pendekatan pemasaran lokal adalah memungkinkan bisnis untuk terhubung dengan konsumen pada tingkat yang lebih pribadi.Sebagai bagian dari penjangkauan publik, perusahaan menciptakan citra yang menyampaikan pemahaman dan apresiasi terhadap faktor -faktor yang berdampak pada masyarakat setempat.Misalnya, rantai ritel yang beroperasi di pengaturan pedesaan dan metropolitan dapat menyesuaikan barang yang dibawa di toko -toko untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan spesifik konsumen di masing -masing dua lingkungan.Ini berarti bahwa toko ritel diskon di satu komunitas dapat membawa pakaian seperti T-shirt yang menggunakan warna dan logo tim olahraga lokal, sementara toko di komunitas yang berbeda mungkin lebih fokus pada pakaian yang terkait dengan tim olahraga profesional.Dengan cara yang sama, sebuah toko di daerah metropolitan dapat membawa lebih banyak persediaan berkebun yang cocok untuk menanam bunga di balkon apartemen, sementara toko di lingkungan pedesaan dapat menawarkan berbagai persediaan yang cocok untuk mengolah kebun bunga atau sayuran yang besar.

Terlibat dalam pendekatan pemasaran lokal yang efektif perlu mengenal konsumen di pasar yang ditargetkan itu.Mempersiapkan demografi yang terkait dengan area lokal, termasuk tingkat pendapatan rumah tangga rata -rata, angka populasi, jumlah sekolah di daerah tersebut, dan bahkan aspek budaya masyarakat penting untuk tugas mengumpulkan data untuk kampanye pemasaran lokal.Mengetahui lebih banyak tentang komunitas secara umum memudahkan untuk menentukan jenis barang atau jasa apa yang mungkin diminati dengan stabil, membuatnya lebih mudah untuk memenuhi permintaan itu dan membangun reputasi dalam komunitas itu.

Meskipun ada manfaat yang terkait dengan penggunaan pemasaran lokal untuk membangun reputasi yang menghasilkan volume bisnis yang stabil, upaya ini biasanya mahal di ujung depan.Jika perubahan dalam ekonomi berdampak buruk pada masyarakat, konsumen biasanya akan lebih fokus pada kebutuhan dan lebih sedikit pada lini produk yang relevan dengan masyarakat setempat tetapi tidak dianggap sebagai kebutuhan dasar.Bergantung pada agresivitas pemasaran lokal, persiapan surat edaran iklan bisa sangat mahal, membuatnya penting untuk menentukan apakah biaya menghasilkan respons yang cukup untuk membuat upaya itu bermanfaat dalam jangka panjang.