Tiếp thị địa phương là gì?

Được coi là một hình thức tiếp thị được nhắm mục tiêu, tiếp thị địa phương là một chiến lược liên quan đến việc tập trung sự chú ý vào một địa điểm địa lý cụ thể và cố gắng thu hút khách hàng trong phân khúc thị trường tương đối nhỏ đó.Cách tiếp cận này thường được sử dụng bởi các nhà bán lẻ trong nước và quốc tế, và có thể liên quan đến việc sử dụng các chiến dịch quảng cáo được điều chỉnh một chút để phù hợp với nhu cầu của mỗi cộng đồng mà doanh nghiệp có sự hiện diện.Có một số lợi ích liên quan đến tiếp thị địa phương, cũng như một vài khoản nợ có thể cần được xem xét trước khi tham gia vào loại phương pháp tiếp thị chiến lược này.Một trong những lợi ích chính của phương pháp tiếp thị địa phương là nó cho phép một doanh nghiệp kết nối với người tiêu dùng ở cấp độ cá nhân hơn.Là một phần của việc tiếp cận cộng đồng, công ty tạo ra một hình ảnh truyền đạt sự hiểu biết và đánh giá cao cho các yếu tố ảnh hưởng đến cộng đồng địa phương.Ví dụ, một chuỗi bán lẻ hoạt động ở cả môi trường nông thôn và đô thị có thể điều chỉnh hàng hóa mang theo trong các cửa hàng để giải quyết các nhu cầu cụ thể và mong muốn của người tiêu dùng trong hai môi trường.Điều này có nghĩa là một cửa hàng bán lẻ giảm giá trong một cộng đồng có thể mang theo trang phục như áo phông thể hiện màu sắc và logo của các đội thể thao địa phương, trong khi một cửa hàng trong một cộng đồng khác có thể tập trung nhiều hơn vào trang phục liên quan đến các đội thể thao chuyên nghiệp.Theo cách tương tự, một cửa hàng ở khu vực đô thị có thể mang nhiều đồ dùng làm vườn phù hợp để trồng hoa trên ban công căn hộ, trong khi một cửa hàng ở một vùng nông thôn có thể cung cấp một loạt các nguồn cung cấp phù hợp để trồng một vườn hoa hoặc vườn thực vật lớn.Tham gia vào một phương pháp tiếp thị địa phương hiệu quả đòi hỏi phải tìm hiểu người tiêu dùng trong thị trường được nhắm mục tiêu đó.Chuẩn bị nhân khẩu học liên quan đến khu vực địa phương, bao gồm mức thu nhập hộ gia đình trung bình, số liệu dân số, số lượng trường học trong khu vực và thậm chí các khía cạnh văn hóa của cộng đồng cũng quan trọng đối với nhiệm vụ thu thập dữ liệu cho chiến dịch tiếp thị địa phương.Biết thêm về cộng đồng nói chung giúp xác định các loại hàng hóa hoặc dịch vụ nào có khả năng dễ dàng hơn, giúp đáp ứng nhu cầu đó dễ dàng hơn và xây dựng danh tiếng trong cộng đồng đó.Mặc dù có những lợi ích liên quan đến việc sử dụng tiếp thị địa phương để xây dựng danh tiếng tạo ra khối lượng kinh doanh ổn định, những nỗ lực thường tốn kém ở mặt trước.Nếu những thay đổi trong nền kinh tế tác động xấu đến cộng đồng, người tiêu dùng thường sẽ tập trung nhiều hơn vào các nhu yếu phẩm và ít hơn vào các dòng sản phẩm có liên quan đến cộng đồng địa phương nhưng không được coi là nhu cầu cơ bản.Tùy thuộc vào sự tích cực của tiếp thị địa phương, việc chuẩn bị các thông tư quảng cáo có thể khá tốn kém, khiến cho việc xác định xem chi phí có tạo ra đủ phản ứng đủ để làm cho nỗ lực đáng giá trong thời gian dài.