Mi a helyi marketing?

Figyelembe véve a célzott marketing egyik formáját, a helyi marketing egy olyan stratégia, amely magában foglalja a figyelmet egy adott földrajzi helyre való összpontosítás és az ügyfelek vonzásának megkísérlése a viszonylag kis piaci szegmensben.Ezt a megközelítést gyakran használják a nemzeti és a nemzetközi kiskereskedők, és magában foglalhatja azokat a reklámkampányokat, amelyek kissé adaptálódnak az egyes közösség igényeinek, amelyekben az üzlet jelenléte van.Számos előnye van a helyi marketingnek, valamint néhány lehetséges kötelezettséget, amelyeket figyelembe kell venni az ilyen típusú stratégiai marketing megközelítés bevonása előtt.

A helyi marketing megközelítés egyik legfontosabb előnye, hogy lehetővé teszi a vállalkozás számára, hogy személyesebben kapcsolatba lépjen a fogyasztókkal.A nyilvános tájékoztatás részeként a vállalat olyan képet készít, amely megérti és elismeri azokat a tényezőket, amelyek befolyásolják a helyi közösséget.Például egy kiskereskedelmi lánc, amely mind a vidéki, mind a nagyvárosi környezetben működik, adaptálhatja az üzletekben szállított árukat a két környezetben a fogyasztók speciális igényeinek és igényeinek kielégítésére.Ez azt jelenti, hogy az egyik közösség kedvezményes kiskereskedelmi üzlete olyan ruházatot hordozhat, mint például a helyi sportcsapatok színeit és logóit sportoló pólók, míg egy másik közösség üzlete inkább a profi sportcsapatokkal kapcsolatos ruházati cikkekre összpontosíthat.Hasonlóképpen, a nagyvárosi térségben található üzlet több kertészeti kelléket hordozhat, amelyek alkalmassá válnak a virágok erkélyén, míg a vidéki környezetben található üzlet számos olyan készletet kínálhat, amelyek alkalmas egy nagy virág- vagy zöldségkert termesztésére.

A hatékony helyi marketing megközelítésben való részvétel megköveteli a célzott piac fogyasztói megismerését.A helyi térséghez kapcsolódó demográfiai adatok elkészítése, ideértve a háztartások átlagos jövedelemszintjét, a népességi adatokat, a térség iskoláinak számát, sőt a közösség kulturális aspektusait is, fontosak a helyi marketing kampány adatainak gyűjtése szempontjából.A közösségről általában többet megismerve megkönnyíti annak meghatározását, hogy az áruk vagy szolgáltatások milyen típusúak valószínűleg folyamatos igényben vannak, megkönnyítve a kereslet kielégítését és a hírnév kiépítését az adott közösségben.

Noha vannak előnyök a helyi marketing használatához olyan hírnév kialakításához, amely állandó üzleti mennyiséget generál, az erőfeszítések általában drágák az előlapon.Ha a gazdaság változásai hátrányosan befolyásolják a közösséget, a fogyasztók általában inkább a szükségletekre összpontosítanak, és kevésbé azokra a termékcsaládokra összpontosítanak, amelyek relevánsak a helyi közösség számára, de nem gondolják az alapvető szükségleteket.A helyi marketing agresszivitásától függően a hirdetési körlevelek előkészítése meglehetősen drága lehet, ami fontos annak meghatározására, hogy a költségek elegendő választ generálnak -e, hogy az erőfeszítések hosszú távon érdemesek legyenek.