Τι είναι η στοχοθετημένη διαφήμιση;

Η στοχοθετημένη διαφήμιση είναι ένας τύπος διαφήμισης που έχει σχεδιαστεί για να φτάσει σε ορισμένους καταναλωτές.Οι στοχοθετημένες διαφημίσεις έχουν χρησιμοποιηθεί επιτυχώς εδώ και δεκαετίες και συχνά προσφέρονται ως ο πιο αποτελεσματικός τρόπος για τις επιχειρήσεις να προσεγγίζουν πιθανούς πελάτες.Η υποκείμενη αρχή πίσω από αυτό το είδος διαφήμισης είναι ότι είναι πιο οικονομικά αποδοτικό να διαφημίζουμε ειδικά τα άτομα που είναι πιθανότερο να αγοράσουν ένα προϊόν ή μια υπηρεσία.

Υπάρχουν δύο κύριες κατηγορίες στοχευμένης διαφήμισης: διαφήμιση με βάση τη δημογραφική και διαφήμιση με βάση το περιεχόμενο.Η διαφήμιση με βάση τη δημογραφική θέση έχει σχεδιαστεί για να φτάσει σε μια συγκεκριμένη κατηγορία καταναλωτών με βάση τα κοινά χαρακτηριστικά, όπως η ηλικία ή το φύλο.Η στοχοθετημένη διαφήμιση με βάση το περιεχόμενο είναι γενικά πιο στενά κατευθυνόμενη στους καταναλωτές με συγκεκριμένα συμφέροντα.

Η στοχοθετημένη διαφήμιση με βάση τη δημογραφική βάση βασίζεται σε μεγάλο βαθμό στην υπόθεση ότι ορισμένες ομάδες ατόμων είναι, στο σύνολό τους, πιο πιθανό να αγοράσουν ορισμένα είδη προϊόντων.Για παράδειγμα, παρόλο που υπάρχουν γυναίκες κυνηγοί, το κυνήγι θεωρείται ως ένα κυρίως αρσενικό χόμπι.Έχει μεγαλύτερη οικονομική λογική να κατευθύνει τις διαφημίσεις στα αρσενικά, καθώς συνθέτουν την πλειοψηφία του κοινό κυνηγιού.

Οι αλλαγές στην κοινωνική συμπεριφορά στο σύνολό της έχουν καταστήσει τη δημογραφική στόχευση λιγότερο αποτελεσματική.Η γεωγραφική δημογραφική προβλεψιμότητα αρχίζει να καταρρέει καθώς η επικοινωνία και οι πληροφορίες καθίστανται παγκοσμίως διαθέσιμες μέσω του Διαδικτύου.Το παραδοσιακό μοντέλο μιας συζύγου παραμονής στο σπίτι και ένας σύζυγος με εργασία 9 έως 5 θεωρείται συνήθως ως απαρχαιωμένο.Η βελτίωση της υγειονομικής περίθαλψης και των μεγαλύτερων προσδοκιών ζωής έχουν καταστήσει ακόμη πιο αναξιόπιστα τα δημογραφικά στοιχεία με βάση την ηλικία.Εν ολίγοις, η εύρεση ενός "τυπικού" μέλους οποιουδήποτε φύλου, ηλικίας ή γεωγραφικής ομάδας γίνεται όλο και πιο δύσκολη.

Η στοχοθετημένη διαφήμιση με βάση το περιεχόμενο έχει χρησιμοποιηθεί συνήθως για δεκαετίες σε εξειδικευμένες δημοσιεύσεις, όπως τα εμπορικά περιοδικά και οι οικονομικές δημοσιεύσεις, αλλά ήτανΙστορικά θεωρείται ως μη πρακτική για διαφημιστικές εκστρατείες ευρείας διατύπωσης.Ωστόσο, η επικρατούσα χρήση του Διαδικτύου έχει οδηγήσει σε αυξημένη βιωσιμότητα αυτής της μορφής στοχευμένης διαφήμισης σε μεγάλη κλίμακα.Αυτό συνέβη κυρίως μέσω της εμφάνισης της διαφήμισης συμφραζομένων.Οι μηχανικοί πίσω από την τοποθέτηση διαφημίσεων μπορεί να είναι πολύπλοκες, αλλά η προϋπόθεση είναι απλή.Βασικά, ένα πρόγραμμα υπολογιστή σαρώνει το κείμενο σε μια ιστοσελίδα για ορισμένες λέξεις -κλειδιά.Οι διαφημίσεις που σχετίζονται με αυτές τις λέξεις -κλειδιά τοποθετούνται στη συνέχεια στη σελίδα.Καθώς το άτομο που διαβάζει, η ιστοσελίδα έχει ήδη δείξει ενδιαφέρον για ένα θέμα που συνδέεται στενά με το προϊόν ή την υπηρεσία που διαφημίζεται, αυτός ο τύπος στοχευμένης διαφήμισης μπορεί να είναι εξαιρετικά αποτελεσματικός.

τόσο αποτελεσματική όσο μπορεί, η διαφήμιση συμφραζομένων μπορεί να εξακολουθεί να είναι λανθασμένη.Ένα πρόβλημα είναι η αδυναμία των μηχανογραφικών προγραμμάτων σάρωσης να ληφθούν υπόψη οι ανθρώπινες ευαισθησίες στην τοποθέτηση διαφημίσεων.Ένα ατυχές παράδειγμα αυτού του προβλήματος συνέβη σε έναν σημαντικό ιστότοπο δικτύου ειδήσεων λίγο μετά τον πρόωρο θάνατο μιας διασημότητας.Για πολλούς αναγνώστες, το άρθρο συνοδεύτηκε από μια μεγάλη διαφήμιση για ασφάλιση ζωής.