Apa itu iklan yang ditargetkan?

Iklan yang ditargetkan adalah jenis iklan yang dirancang untuk menjangkau konsumen tertentu.Iklan yang ditargetkan telah digunakan dengan sukses selama beberapa dekade dan sering disebut -sebut sebagai cara paling efektif bagi bisnis untuk menjangkau pelanggan potensial.Prinsip yang mendasari di balik jenis iklan ini adalah bahwa lebih hemat biaya untuk beriklan secara khusus kepada individu yang paling mungkin membeli produk atau layanan.

Ada dua kategori utama iklan bertarget: iklan berbasis demografis dan iklan berbasis konten.Iklan berbasis demografis dirancang untuk mencapai kategori konsumen tertentu berdasarkan sifat bersama, seperti usia atau jenis kelamin.Iklan bertarget berbasis konten umumnya lebih ketat diarahkan pada konsumen dengan minat khusus.

Iklan bertarget berbasis demografis sangat bergantung pada asumsi bahwa kelompok individu tertentu, secara keseluruhan, lebih mungkin untuk membeli jenis produk tertentu.Misalnya, meskipun ada pemburu wanita, perburuan dipandang sebagai hobi yang berorientasi pada pria.Masuk akal secara finansial untuk mengarahkan iklan pada laki -laki karena mereka menyusun mayoritas penonton berburu.

Perubahan dalam perilaku sosial secara keseluruhan telah membuat penargetan demografis menjadi kurang efektif.Prediktabilitas demografis geografis mulai hancur ketika komunikasi dan informasi tersedia secara universal melalui Internet.Model tradisional seorang istri yang tinggal di rumah dan suami dengan pekerjaan 9-ke-5 umumnya dipandang kuno.Peningkatan perawatan kesehatan dan harapan hidup yang lebih lama bahkan membuat demografi berbasis usia lebih tidak dapat diandalkan.Singkatnya, menemukan anggota "khas" dari jenis kelamin, usia, atau kelompok geografis menjadi lebih sulit.

Iklan bertarget berbasis konten telah umum digunakan selama beberapa dekade dalam publikasi khusus, seperti majalah perdagangan dan publikasi keuangan, tetapi duluSecara historis dipandang tidak praktis untuk kampanye iklan yang tersebar luas.Penggunaan internet yang lazim, bagaimanapun, telah menghasilkan peningkatan kelayakan bentuk iklan yang ditargetkan ini dalam skala besar.Ini telah terjadi terutama melalui munculnya iklan kontekstual.

Pada awal 2011, iklan kontekstual menjadi jenis iklan yang paling umum di internet.Mekanik di balik penempatan iklan kontekstual bisa rumit, tetapi premisnya sederhana.Pada dasarnya, program komputer memindai teks pada halaman web untuk kata kunci tertentu.Iklan yang terkait dengan kata kunci tersebut kemudian ditempatkan pada halaman.Karena individu yang membaca, halaman web telah menunjukkan minat pada subjek yang terkait erat dengan produk atau layanan yang diiklankan, jenis iklan yang ditargetkan ini bisa sangat efektif.

Sama efektifnya, iklan kontekstual masih dapat cacat.Salah satu masalah adalah ketidakmampuan program pemindaian terkomputerisasi untuk memperhitungkan kepekaan manusia dalam penempatan iklan.Contoh yang tidak menguntungkan dari masalah ini terjadi di situs jaringan berita utama yang tak lama setelah kematian seorang selebriti yang tidak tepat waktu.Bagi banyak pembaca, artikel itu disertai dengan iklan besar untuk asuransi jiwa.