Mi a célzott reklám?
A megcélzott reklám egy olyan típusú reklám, amely bizonyos fogyasztók elérésére szolgál.A megcélzott hirdetéseket évtizedek óta használják sikeresen, és gyakran a vállalkozások számára a leghatékonyabb módja annak, hogy elérjék a potenciális ügyfeleket.Az ilyen típusú hirdetések mögött meghúzódó alapelv az, hogy költséghatékonyabb a kifejezetten azoknak az egyéneknek, akik valószínűleg terméket vagy szolgáltatást vásárolnak.
A célzott hirdetések két fő kategóriája van: demográfiai alapú reklám és tartalom-alapú reklám.A demográfiai alapú hirdetéseket úgy tervezték, hogy a fogyasztók egy bizonyos kategóriáját elérjék megosztott tulajdonságok, például életkor vagy nem alapján.A tartalomalapú célzott hirdetés általában szorosabban irányul a konkrét érdeklődésű fogyasztókra.
A demográfiai alapú célzott hirdetések nagymértékben arra a feltételezésre támaszkodnak, hogy egyes egyének csoportjai egészében valószínűbb, hogy bizonyos típusú termékeket vásárolnak.Például, annak ellenére, hogy léteznek női vadászok, a vadászatot elsősorban férfi-orientált hobbnak tekintik.Pénzügyi értelme van a hirdetések irányításának a férfiaknál, mivel ezek a vadászati közönség nagy részét alkotják.A földrajzi demográfiai kiszámíthatóság kezd morzsolódni, mivel a kommunikáció és az információk egyetemesen elérhetővé válnak az interneten keresztül.Az otthoni feleség és a 9-től 5-ig tartó férje hagyományos modelljét általában régieknek tekintik.A jobb egészségügyi ellátás és a hosszabb élettartamok még az életkor-alapú demográfiai adókat is megbízhatatlanná tették.Röviden: a nemek, életkor vagy földrajzi csoportok „tipikus” tagjának megtalálása egyre nehezebb.A történelem során a széles körű hirdetési kampányok számára nem praktikusnak tekintik.Az internet elterjedt használata azonban nagymértékben megnövelte a célzott reklámok ilyen formájának életképességét.Ez elsősorban a kontextuális reklám megjelenésével történt.A kontextusos hirdetési elhelyezés mögött meghúzódó mechanika összetett lehet, de a feltevés egyszerű.Alapvetően egy számítógépes program beolvassa a szöveget egy weboldalon bizonyos kulcsszavak számára.Az e kulcsszavakhoz kapcsolódó hirdetéseket ezután az oldalra helyezik.Mivel a weboldalt olvasó személy már megmutatta érdeklődését egy olyan témában, amely szorosan kapcsolódik a hirdetett termékhez vagy szolgáltatáshoz, az ilyen típusú célzott hirdetések rendkívül hatékonyak lehetnek.-Az egyik probléma az, hogy a számítógépes szkennelési programok képtelenek figyelembe venni az emberi érzékenységet a hirdetés elhelyezkedése során.Ennek a problémának a szerencsétlen példája egy fő hírhálózati oldalon történt, röviddel a híresség korai halálát követően.Sok olvasó számára a cikket egy nagy életbiztosítás hirdetése kísérte.