Quảng cáo được nhắm mục tiêu là gì?

Quảng cáo được nhắm mục tiêu là một loại quảng cáo được thiết kế để tiếp cận người tiêu dùng nhất định.Quảng cáo được nhắm mục tiêu đã được sử dụng thành công trong nhiều thập kỷ và thường được quảng cáo là cách hiệu quả nhất để các doanh nghiệp tiếp cận khách hàng tiềm năng.Nguyên tắc cơ bản đằng sau loại quảng cáo này là việc quảng cáo cụ thể hơn về chi phí cho các cá nhân có khả năng mua sản phẩm hoặc dịch vụ nhất.Có hai loại chính của quảng cáo được nhắm mục tiêu: quảng cáo dựa trên nhân khẩu học và quảng cáo dựa trên nội dung.Quảng cáo dựa trên nhân khẩu học được thiết kế để đạt được một loại người tiêu dùng nhất định dựa trên các đặc điểm chung, chẳng hạn như tuổi tác hoặc giới tính.Quảng cáo được nhắm mục tiêu dựa trên nội dung thường được đặt chặt hơn vào người tiêu dùng với lợi ích cụ thể.Quảng cáo được nhắm mục tiêu dựa trên nhân khẩu học phụ thuộc rất nhiều vào giả định rằng một số nhóm cá nhân, nói chung, có nhiều khả năng mua một số loại sản phẩm nhất định.Ví dụ, mặc dù các thợ săn nữ tồn tại, săn bắn được xem là một sở thích chủ yếu hướng đến nam giới.Nó có ý nghĩa tài chính hơn đối với quảng cáo trực tiếp tại nam giới khi họ sáng tác phần lớn đối tượng săn bắn.

thay đổi trong hành vi xã hội nói chung đã làm cho việc nhắm mục tiêu nhân khẩu học kém hiệu quả.Dự đoán nhân khẩu học địa lý đang bắt đầu sụp đổ khi giao tiếp và thông tin trở nên phổ biến thông qua internet.Mô hình truyền thống của một người vợ ở nhà và một người chồng với công việc 9 đến 5 thường được coi là cổ xưa.Cải thiện chăm sóc sức khỏe và kỳ vọng tuổi thọ lâu hơn thậm chí đã khiến nhân khẩu học dựa trên tuổi tác không đáng tin cậy hơn.Nói tóm lại, việc tìm kiếm một thành viên điển hình của người Viking về bất kỳ giới tính, tuổi hoặc nhóm địa lý nào đang trở nên khó khăn hơn. Quảng cáo được nhắm mục tiêu dựa trên nội dung thường được sử dụng trong nhiều thập kỷ trong các ấn phẩm chuyên ngành, như tạp chí thương mại và các ấn phẩm tài chính, nhưng làTrong lịch sử được xem là không thực tế cho các chiến dịch quảng cáo lan rộng.Tuy nhiên, việc sử dụng Internet phổ biến đã dẫn đến tăng khả năng tồn tại của hình thức quảng cáo được nhắm mục tiêu này trên quy mô lớn.Điều này đã xảy ra chủ yếu thông qua sự ra đời của quảng cáo theo ngữ cảnh. Vào đầu năm 2011, quảng cáo theo ngữ cảnh đã trở thành loại quảng cáo phổ biến nhất trên internet.Các cơ chế đằng sau vị trí quảng cáo theo ngữ cảnh có thể phức tạp, nhưng tiền đề rất đơn giản.Về cơ bản, một chương trình máy tính quét văn bản trên một trang web cho các từ khóa nhất định.Quảng cáo có liên quan đến các từ khóa đó sau đó được đặt trên trang.Vì cá nhân đọc trang web đã thể hiện sự quan tâm đến một chủ đề liên quan chặt chẽ đến sản phẩm hoặc dịch vụ được quảng cáo, loại quảng cáo được nhắm mục tiêu này có thể cực kỳ hiệu quả..Một vấn đề là sự bất lực của các chương trình quét máy tính để tính đến sự nhạy cảm của con người trong vị trí quảng cáo.Một ví dụ đáng tiếc về vấn đề này đã xảy ra trên một trang mạng tin tức lớn trong thời gian ngắn sau cái chết của một người nổi tiếng.Đối với nhiều độc giả, bài báo được kèm theo một quảng cáo lớn cho bảo hiểm nhân thọ.