Mit jelent a vonal alatt?

A reklámban a „vonal alatt” kifejezés a közvetlenül az egyes fogyasztókra irányuló marketing kampányokra utal, és személyes kapcsolatot biztosít a reklámmal.Ez ellentétben áll a fenti vonalstratégiákkal, mint például a tömegtájékoztató hirdetései, amelyek célja a márkanév -felismerés felépítése és az általános vállalati imázs kidolgozása, ahelyett, hogy a specifikus értékesítéseket földeljen.Ezt a kifejezést a marketing közösség számos területén kissé elavultnak tekintik, mivel a reklám már nem fejlődött a vonal fölé és alatt, és az emberek inkább az „integrált kommunikációs megközelítés” kifejezést részesítik előnyben a reklámstratégiákról való beszélgetéshez.

Az alábbiakban néhány példa az alábbiakbanA vonalhirdetés katalógusokat és egyéb közvetlen marketing technikákat tartalmaz, ahol az egyes fogyasztók kapcsolatba lépnek a földértékesítéssel.Ezenkívül a promóciók, amelyek célja az ügyfelek felvétele vagy az ügyfelek hűségének növelése az üzlet szintjén, a vonalhirdetés alatt is figyelembe lehet venni.Ez ellentétben áll a tömegtájékoztatási kampányokkal.A hirdetési ügynökségek történelmileg nagyon nagy jutalékokat parancsoltak az ilyen kampányokhoz, de nem vettek részt a közvetlen marketing erőfeszítésekben.Ahelyett, hogy a jutalékkal végzett munkát végezne, akkor egy beállított és rögzített díjjal történik kapcsolattartásra.Valami, mint például a katalógus értékesítése, például kiadásokat igényel a katalógusok megtervezéséhez, kinyomtatásához és elküldéséhez, de a kreatív munkára vonatkozó nagy jutalékok nem vesznek részt, míg az online hirdetések benyomásonként fizetnek.A vonalhirdetés felett a társaság megbízta, hogy a hirdetés díjat számítson fel, és összegyűjti a hirdetések elhelyezésének költségeit, és a márka menedzsment szakértelmével befogadó szolgáltatást nyújt.gyakori.A média használatának megváltoztatása megváltoztatta az emberek fejlesztését és a reklámozásról való beszélgetés módját is.Valami, mint például egy vírusos videokampány, nem illeszkedik pontosan a vonal feletti és alatti modellbe, mivel ez nem érheti el a hagyományos hirdetési célokat.Az olyan dolgok fejlesztése, mint például a web -televízió, ahol az emberek közvetlenül kölcsönhatásba léphetnek a tömegtájékoztatási hirdetésekkel, szintén megváltoztatta a hirdetők bemutatását.A nagyon hagyományos hirdetési ügynökségek, amelyek egy bevált számlázási struktúrával rendelkeznek, utalhatnak ezekre a feltételekre az ügyfelek számára tett nyilatkozataikban, megismerve őket a számlázás kezelésének módjáról.Lehet, hogy a nagyvállalatok is ismerik ezt a terminológiát, és inkább az új hirdetési kampányok kidolgozásának megvitatásakor.Más cégek eltérő terminológiát használnak, tükrözve a reklám változási tendenciáit.