Dưới dòng có nghĩa là gì?

Trong quảng cáo, thuật ngữ bên dưới dòng trực tuyến đề cập đến các chiến dịch tiếp thị nhắm trực tiếp vào người tiêu dùng cá nhân, cung cấp liên hệ cá nhân với quảng cáo.Điều này trái ngược với các chiến lược trên các chiến lược, như quảng cáo truyền thông đại chúng, nhằm xây dựng nhận dạng tên thương hiệu và chiếu một hình ảnh công ty chung, thay vì bán hàng cụ thể.Thuật ngữ này được coi là hơi lỗi thời trong nhiều lĩnh vực của cộng đồng tiếp thị, vì quảng cáo không còn được phát triển ở trên và dưới dòng, và mọi người có thể thích thuật ngữ tiếp cận giao tiếp tích hợp của Hồi giáo để nói về các chiến lược quảng cáo. Một số ví dụ dưới đâyQuảng cáo dòng bao gồm các danh mục và các kỹ thuật tiếp thị trực tiếp khác, nơi người tiêu dùng cá nhân được liên hệ với bán đất.Ngoài ra, các chương trình khuyến mãi nhằm thu hút khách hàng hoặc tăng lòng trung thành của khách hàng ở cấp độ cửa hàng cũng có thể được xem xét dưới quảng cáo dòng.Điều này tương phản với các chiến dịch thương hiệu truyền thông đại chúng.Trong lịch sử, các cơ quan quảng cáo đã chỉ huy các khoản hoa hồng rất lớn cho các chiến dịch như vậy, nhưng không liên quan đến các nỗ lực tiếp thị trực tiếp. Một khía cạnh quan trọng khác của bên dưới quảng cáo có xu hướng là chi phí cố định.Thay vì thực hiện công việc trên hoa hồng, nó được thực hiện cho một bộ và phí cố định cho mỗi liên hệ.Một cái gì đó như bán hàng, ví dụ, yêu cầu chi tiêu để thiết kế, in và gửi các danh mục, nhưng hoa hồng lớn cho công việc sáng tạo không liên quan, trong khi quảng cáo trực tuyến trả tiền cho mỗi ấn tượng.Trên quảng cáo trên dòng, công ty đã ủy quyền cho AD tính phí và tăng chi phí cho việc đặt quảng cáo vào phí đó, cung cấp dịch vụ bao gồm chuyên môn quản lý thương hiệu của mình. Thông qua giao tiếp dòng, các khía cạnh bắc cầu của cả hai phương pháp, ngày càng ngày càng nhiềuchung.Sự thay đổi trong cách sử dụng phương tiện truyền thông cũng đã thay đổi cách mọi người phát triển và nói về quảng cáo.Ví dụ, một cái gì đó giống như một chiến dịch video lan truyền không phù hợp với mô hình trên và dưới dòng, vì nó có thể không hoàn thành các mục tiêu quảng cáo truyền thống.Sự phát triển của những thứ như truyền hình web, nơi mọi người có thể tương tác trực tiếp với các quảng cáo truyền thông đại chúng, cũng đã thay đổi cách các nhà quảng cáo trình bày tài liệu. Một số người tiếp tục nghĩ về quảng cáo về việc nó ở dưới hay trên dòng.Các cơ quan quảng cáo rất truyền thống với cấu trúc thanh toán được thiết lập có thể đề cập đến các điều khoản này trong các báo cáo của họ cho khách hàng, làm quen với cách xử lý thanh toán cho tài khoản.Các công ty lớn cũng có thể quen thuộc với thuật ngữ này và có thể thích nó khi thảo luận về sự phát triển của các chiến dịch quảng cáo mới.Các công ty khác sử dụng các thuật ngữ khác nhau, phản ánh xu hướng thay đổi trong quảng cáo.