Ano ang ibig sabihin sa ibaba ng linya?

Sa advertising, ang salitang "sa ibaba ng linya" ay tumutukoy sa mga kampanya sa marketing na naglalayong direkta sa mga indibidwal na mamimili, na nagbibigay ng personal na pakikipag -ugnay sa advertising.Ang kaibahan nito sa itaas ng mga diskarte sa linya, tulad ng advertising ng mass media, na inilaan upang bumuo ng pagkilala sa pangalan ng tatak at proyekto ng isang pangkalahatang imahe ng kumpanya, sa halip na mapunta ang mga tiyak na benta.Ang terminong ito ay itinuturing na medyo lipasKasama sa linya ng advertising ang mga katalogo at iba pang mga direktang diskarte sa marketing, kung saan ang mga indibidwal na mamimili ay nakikipag -ugnay sa mga benta ng lupa.Bilang karagdagan, ang mga promo na inilaan upang gumuhit sa mga customer o dagdagan ang katapatan ng customer sa isang antas ng tindahan ay maaari ding isaalang -alang sa ibaba ng linya ng advertising.Ito ay kaibahan sa mga kampanya sa pagba -brand ng mass media.Kasaysayan, ang mga ahensya ng advertising ay nag -utos ng napakalaking komisyon para sa mga naturang kampanya, ngunit hindi kasangkot sa mga direktang pagsusumikap sa marketing.Sa halip na magsagawa ng trabaho sa komisyon, ginagawa ito para sa isang set at naayos na bayad sa bawat contact.Ang isang bagay tulad ng mga benta ng katalogo, halimbawa, ay nangangailangan ng paggasta upang magdisenyo, mag -print, at mag -mail sa mga katalogo, ngunit ang mga malalaking komisyon para sa malikhaing gawa ay hindi kasangkot, habang ang online advertising ay nagbabayad sa bawat impression.Sa itaas ng linya ng advertising, inatasan ng Kumpanya na gawin ang mga singil ng ad at mga gastos sa pagtitiklKaraniwan.Ang mga paglilipat sa kung paano ginagamit ang media ay nagbago din sa paraan ng pagbuo at pag -uusap ng mga tao tungkol sa advertising.Ang isang bagay tulad ng isang kampanya ng viral na video, halimbawa, ay hindi akma nang tumpak sa modelo ng itaas at sa ibaba ng linya, dahil hindi ito maaaring makamit ang tradisyonal na mga layunin sa advertising.Ang pag -unlad ng mga bagay tulad ng web telebisyon, kung saan ang mga tao ay maaaring makipag -ugnay nang direkta sa mga ad sa mass media, ay nagbago din sa paraan ng mga advertiser na nagpapakita ng materyal.

Ang ilang mga tao ay patuloy na nag -iisip ng advertising sa mga tuntunin ng kung ito ay nasa ibaba o sa itaas ng linya.Napaka tradisyonal na mga ahensya ng ad na may isang itinatag na istraktura ng pagsingil ay maaaring sumangguni sa mga term na ito sa kanilang mga pahayag para sa mga kliyente, pamilyar sa kanila kung paano hawakan ang pagsingil para sa account.Ang mga malalaking kumpanya ay maaari ring pamilyar sa terminolohiya na ito at mas gusto ito kapag tinatalakay ang pagbuo ng mga bagong kampanya ng ad.Ang iba pang mga kumpanya ay gumagamit ng iba't ibang mga terminolohiya, na sumasalamin sa pagbabago ng mga uso sa advertising.