Apa arti di bawah garis?

Dalam iklan, istilah "di bawah garis" mengacu pada kampanye pemasaran yang ditujukan langsung pada konsumen individu, memberikan kontak pribadi dengan iklan.Ini kontras dengan strategi garis di atas, seperti iklan media massa, dimaksudkan untuk membangun pengakuan nama merek dan memproyeksikan citra perusahaan umum, daripada untuk mendaratkan penjualan spesifik.Istilah ini dianggap agak ketinggalan zaman di banyak bidang komunitas pemasaran, karena iklan tidak lagi dikembangkan menjadi di atas dan di bawah garis, dan orang mungkin lebih suka istilah "pendekatan komunikasi terintegrasi" untuk berbicara tentang strategi periklanan.

Beberapa contoh di bawah iniIklan baris termasuk katalog dan teknik pemasaran langsung lainnya, di mana konsumen individu dihubungi ke penjualan tanah.Selain itu, promosi yang dimaksudkan untuk menarik pelanggan atau meningkatkan loyalitas pelanggan pada tingkat toko juga dapat dipertimbangkan di bawah iklan baris.Ini kontras dengan kampanye branding media massa.Secara historis, agen periklanan memerintahkan komisi yang sangat besar untuk kampanye semacam itu, tetapi tidak terlibat dengan upaya pemasaran langsung.

Aspek penting lain dari iklan di bawah garis cenderung menjadi biaya tetap.Daripada melakukan pekerjaan di komisi, itu dilakukan untuk satu set dan biaya tetap per kontak.Sesuatu seperti penjualan katalog, misalnya, membutuhkan pengeluaran untuk merancang, mencetak, dan mengirimkan katalog, tetapi komisi besar untuk pekerjaan kreatif tidak terlibat, sementara iklan online membayar per kesan.Di atas iklan baris, perusahaan ditugaskan untuk membuat biaya iklan biaya dan melipat biaya untuk penempatan iklan ke dalam biaya itu, memberikan layanan inklusif dengan keahlian manajemen mereknya.

Melalui komunikasi lini, menjembatani aspek dari kedua pendekatan, semakin banyak semakinumum.Pergeseran dalam cara media digunakan juga telah mengubah cara orang berkembang dan berbicara tentang iklan.Sesuatu seperti kampanye video viral, misalnya, tidak sesuai dengan model di atas dan di bawah garis, karena mungkin tidak mencapai tujuan iklan tradisional.Pengembangan hal -hal seperti Web Television, di mana orang dapat berinteraksi langsung dengan iklan media massa, juga telah mengubah cara pengiklan menyajikan materi.

Beberapa orang terus memikirkan iklan dalam hal apakah itu di bawah atau di atas garis.Badan -badan AD yang sangat tradisional dengan struktur penagihan yang mapan dapat merujuk pada istilah -istilah ini dalam pernyataan mereka untuk klien, membiasakan mereka dengan bagaimana penagihan untuk akun ditangani.Perusahaan besar juga mungkin terbiasa dengan terminologi ini dan dapat memilihnya ketika membahas pengembangan kampanye iklan baru.Perusahaan lain menggunakan terminologi yang berbeda, mencerminkan tren yang berubah dalam iklan.