Mi a médiaértékelés?

A média értékelése annak elemzése, hogy a média lefedettsége hogyan befolyásolta a vállalatot vagy más típusú szervezetet.A folyamat elsősorban az általa kapott lefedettség miatt észlelhető információk gyűjtéséből és elemzéséből áll.Az adatok gyűjtéséhez használt néhány eszköz felméréseket, interjúkat és belső nyilvántartásokat tartalmaz, például az értékesítési jelentéseket.

A média értékelésének folyamata felhasználható mind a meghívott, mind a meghívott média lefedettség elemzésére.Használható annak meghatározására, hogy a sajtóközlemény vagy a nyilvánosság kampánya volt -e a célközönségre.A nem keresett lefedettség esetén a médiaértékelés felhasználható annak megállapítására, hogy a hírek milyen hatással vannak az ügyfelekre és a kilátásokra.

A médiaértékelést a személyzet vagy egy külső vállalkozó végezheti.Lehet, hogy a nagyvállalatok rendelkeznek erőforrásokkal ahhoz, hogy a feladatot házon belül elvégezzék.Bármi legyen is a vállalat mérete, a külső vállalkozók értékesek lehetnek, mivel pártatlan szempontot biztosítanak.A vállalkozók is nagyobb valószínűséggel értik meg a szervezet közönségének perspektíváját is, mert már van kívülálló véleményük.Lehet, hogy szórványosan vagy egy hosszú távú médiakövetési terv részeként végezhető el.A ritkábban gyakori értékelés felhasználható egyéni kampányokhoz vagy izolált eseményekhez, például botrányhoz vagy az iparágot érintő eseményhez.A gyakoribb értékelést gyakran következetes multimédiás követéssel párosítják, amelyet egy külső erőforrás és gyakran ugyanaz a vállalkozó végezhet.

Egy tipikus médiaértékelés magában foglalja mind a kvantitatív, mind a kvalitatív áttekintést.A kvantitatív elemzés a statisztikák tanulmányozása olyan eszközökkel, mint például felmérések, interjúk és a nyilvántartások tanulmányozása.A kvalitatív elemzés szubjektívebb, és lényegében magyarázza, hogy a kvantitatív elemzés száma hogyan alakult ki.

A szervezet gyakran használja a médiaértékelést a jövő stratégiájához.Annak ismerete, hogy a legújabb kampány hogyan befolyásolta a célközönséget, egy szervezet megtervezheti a következő lépést.Meg tudja határozni, hogy a megfelelő taktikát használja -e, vagy meg kell változtatnia a megközelítését.A médiaértékelés azt is megadhatja a szervezetnek, hogy mennyire várható el pénzügyi szempontból.Ha ez nem a közigazgatás, akkor lehet, hogy kiigazításokat kell végeznie, hogy rendelkezzen a szükséges erőforrásokkal, amikor a nyilvános profil javítása érdekében dolgozik.