Ano ang isang pagsusuri sa media?

Ang pagsusuri ng media ay ang pagsusuri kung paano nakakaapekto ang saklaw ng media sa isang kumpanya o iba pang uri ng samahan.Pangunahing binubuo ang proseso ng pagkolekta at pagsusuri ng impormasyon tungkol sa kung paano napansin ang kumpanya dahil sa saklaw na natanggap nito.Ang ilan sa mga tool na ginamit upang mangolekta ng data na ito ay nagsasama ng mga survey, panayam, at mga panloob na talaan tulad ng mga ulat sa pagbebenta.

Ang proseso ng pagsusuri ng media ay maaaring magamit upang pag -aralan ang parehong inanyayahan at hindi inanyayahang saklaw ng media.Maaari itong magamit upang matukoy kung ang isang press release o publisidad na kampanya ay may inilaan na epekto sa target na madla.Sa kaso ng saklaw na hindi hinahangad, maaaring magamit ang isang pagsusuri sa media upang malaman kung ano ang epekto ng balita sa mga customer at prospect.

Ang pagsusuri ng media ay maaaring isagawa ng mga kawani o isang panlabas na kontratista.Ang mga malalaking kumpanya ay maaaring magkaroon ng mga mapagkukunan upang maisagawa ang gawain sa loob ng bahay.Anuman ang laki ng kumpanya, ang mga panlabas na kontratista ay maaaring maging mahalaga dahil nagbibigay sila ng isang walang kinikilingan na pananaw.Ang mga kontratista ay mas malamang na maunawaan ang pananaw ng madla ng samahan, dahil mayroon na silang pananaw sa tagalabas.

Ang pagiging kumplikado ng isang pagsusuri ng media ay nakasalalay sa mga pangangailangan ng samahan.Maaari itong isagawa nang sporadically o bilang bahagi ng isang pangmatagalang plano sa pagsubaybay sa media.Ang mas kaunting madalas na pagsusuri ay maaaring magamit para sa mga indibidwal na kampanya o para sa mga nakahiwalay na insidente tulad ng iskandalo o isang kaganapan na nakakaapekto sa industriya.Ang mas madalas na pagsusuri ay madalas na isama sa pare-pareho na pagsubaybay sa multi-media, na maaari ring isagawa ng isang panlabas na mapagkukunan at madalas na ang parehong kontratista.

Ang isang tipikal na pagsusuri ng media ay isasama ang parehong dami at pagsusuri sa husay.Ang pagsusuri ng dami ay ang pag -aaral ng mga istatistika na nakolekta sa pamamagitan ng mga paraan tulad ng mga survey, panayam, at pag -aaral ng mga talaan.Ang isang husay na pagsusuri ay mas subjective at mahalagang ipinapaliwanag kung paano nangyari ang mga numero mula sa dami ng pagsusuri.Sa pamamagitan ng pag -alam kung paano nakakaapekto ang pinakabagong kampanya nito sa target na madla, maaaring planuhin ng isang samahan ang susunod na paglipat nito.Maaari itong matukoy kung gumagamit ba ito ng tamang taktika o kung kailangan nitong baguhin ang diskarte nito.Ang isang pagsusuri sa media ay maaari ring magbigay ng isang samahan ng isang ideya kung gaano kahusay ang maaasahan na gawin sa pananalapi.Kung hindi ito pabor sa publiko, maaaring kailanganin itong gumawa ng mga pagsasaayos upang magkaroon ito ng mga mapagkukunan na kinakailangan upang gumana habang nagtatrabaho upang mapagbuti ang pampublikong profile nito.