Mi az esernyő márka?

Az esernyő márkák márkanévek, amelyeket különféle, de kapcsolódó termékek használnak.Időnként családmárkáknak nevezik, az ilyen típusú megközelítés mögött az a gondolat, hogy javítsa az összes olyan termék forgalomképességét, amely ugyanazt a névmárkát hordozza, ezáltal megnövekedett kapcsolatot teremt a fogyasztókkal.A magasabb szintű rapport miatt az esernyő márka gyártója új termékeket vezethet be, amelyek kapcsolódnak a meglévő termékcsaládhoz, és azonnal felhívhatják az ügyfelek figyelmét, akik rendszeresen használják a márka alatt értékesített más termékeket.

Míg az esernyő márkamodellek kissé eltérnek, a kulcsfontosságú tényező az, hogy a közös márka alatt forgalmazott áruknak vagy szolgáltatásoknak valamilyen típusú kapcsolattal kell rendelkezniük.Például egy elektronikai cég dönthet úgy, hogy egyetlen márkanév elfogadja a háztartási típusú készülékek különféle típusú készülékeit, kezdve a főbb készülékektől, például a sütőktől és a hűtőszekrényektől kezdve a kis készülékekig, mint például a kenyérpirítók és a keverékek.Hasonlóképpen, egy élelmiszer -társaság dönthet úgy, hogy ketchup -keverékeket és különféle típusú mustárokat készít egy közös márka alatt, mivel az összes érintett termék az fűszerek széles kategóriájába tartozik.

A marketing megközelítésből az esernyő márka létrehozása és használata rendkívül hasznos lehet.A fogyasztóknak átadott koncepció az, hogy a márkanévvel hordozó termékeket ugyanolyan magas színvonalon állítják elő.Tehát, ha a fogyasztónak szereti a márkanév alatt eladott mustárt, akkor nagy esély van arra, hogy motiválja a ketchup megvásárlását, amelyet ugyanazon márkanév alatt adnak el.Ha a vállalat úgy dönt, hogy olyan új terméket forgalmaz, amely a mustárral és a ketchupmal, például a savanyúsággal, akkor a fogyasztó valószínűleg megvásárolja az új kiegészítést is-

A vásárlói tudatosság és a márkahűség előnyeivel együtt, amelyek alapvető fontosságúak az esernyő márka használatának, a megközelítés azt is megköveteli, hogymárka.Ha a fogyasztó negatív tapasztalattal rendelkezik a márka alatt értékesített hűtőszekrényben, akkor kevésbé hajlandó megfontolni egy sütő, vagy akár egy turmixgép vásárlását, amely ugyanazt a névmárkát hordozza.A negatív tapasztalat elegendő lehet ahhoz, hogy megakadályozzák a fogyasztót a márka alatt bevezetett új termékek kipróbálásától.Ennek a lehetőségnek a minimalizálása érdekében az esernyő márka megközelítést alkalmazó vállalatok gyakran lépéseket tesznek a részletekre és a minőségre való következetes figyelem biztosítására az azonos márkanév alatt forgalmazott termékekben.