Apa itu merek payung?

Merek payung adalah nama merek yang digunakan oleh berbagai produk yang berbeda tetapi terkait.Kadang -kadang disebut sebagai branding keluarga, ide di balik pendekatan jenis ini adalah untuk meningkatkan pemasaran semua produk yang membawa merek nama yang sama, sehingga membangun hubungan yang meningkat dengan konsumen.Karena tingkat hubungan yang lebih tinggi ini, produsen merek payung dapat memperkenalkan produk baru yang terkait dengan lini produk yang ada, dan segera menarik perhatian pelanggan yang secara rutin menggunakan produk lain yang dijual di bawah merek.

Sementara model merek payung agak bervariasi, faktor kuncinya adalah bahwa barang atau jasa yang dipasarkan dengan merek umum harus memiliki beberapa jenis koneksi.Misalnya, sebuah perusahaan elektronik dapat memilih untuk mengadopsi satu nama merek untuk berbagai jenis peralatan rumah tangga, mulai dari peralatan utama seperti oven dan lemari es hingga peralatan kecil seperti pemanggang roti dan blender.Dengan cara yang sama, perusahaan makanan dapat memilih untuk menghasilkan garis campuran kecap dan berbagai jenis mustard di bawah merek umum, karena semua produk yang terlibat termasuk dalam kategori luas bumbu.

dari pendekatan pemasaran, penciptaan dan penggunaan merek payung bisa sangat bermanfaat.Konsep yang disampaikan kepada konsumen adalah bahwa setiap produk yang membawa nama merek diproduksi menggunakan standar kualitas yang sama.Jadi, jika konsumen menyukai mustard yang dijual dengan nama merek, maka ada kemungkinan besar ia akan termotivasi untuk membeli saus tomat yang dijual dengan nama merek yang sama.Jika perusahaan memutuskan untuk memasarkan beberapa produk baru yang terkait dengan mustard dan saus tomat, seperti acar nikmat, konsumen juga cenderung membeli tambahan baru, berdasarkan kepuasannya dengan produk lain yang dijual dengan nama merek yang sama dengan nama merek yang sama yang sama.

Seiring dengan manfaat kesadaran pelanggan dan loyalitas merek yang merupakan inti dari penggunaan merek payung, pendekatan ini juga mensyaratkan bahwa pemilik nama merek mengambil langkah -langkah untuk memastikan kualitas setiap barang atau layanan yang dipasarkan di bawahmerek.Jika konsumen memiliki pengalaman negatif dengan kulkas yang dijual di bawah merek, ia mungkin kurang bersedia untuk mempertimbangkan pembelian oven, atau bahkan blender, yang membawa merek nama yang sama.Pengalaman negatif juga mungkin cukup untuk mencegah konsumen mencoba produk baru yang diperkenalkan di bawah merek di beberapa titik mendatang.Untuk meminimalkan kemungkinan ini, perusahaan yang menggunakan pendekatan merek Umbrella sering mengambil langkah -langkah untuk memastikan perhatian yang konsisten terhadap detail dan kualitas di semua produk yang dipasarkan dengan nama merek yang sama.