Thương hiệu ô là gì?

Các thương hiệu ô là tên thương hiệu được sử dụng bởi một loạt các sản phẩm khác nhau nhưng liên quan.Đôi khi được gọi là thương hiệu gia đình, ý tưởng đằng sau cách tiếp cận này là tăng cường khả năng tiếp thị của tất cả các sản phẩm mang cùng một thương hiệu tên, do đó xây dựng mối quan hệ tăng lên với người tiêu dùng.Do mức độ quan hệ cao hơn này, nhà sản xuất thương hiệu ô có thể giới thiệu các sản phẩm mới liên quan đến các dòng sản phẩm hiện có và ngay lập tức thu hút sự chú ý của những khách hàng thường xuyên sử dụng các sản phẩm khác được bán dưới thương hiệu.Mặc dù các mô hình thương hiệu ô khác nhau phần nào, yếu tố chính là bất kỳ hàng hóa hoặc dịch vụ nào được bán trên thị trường theo thương hiệu chung phải có một số loại kết nối.Ví dụ, một công ty điện tử có thể chọn áp dụng một tên thương hiệu duy nhất cho các loại thiết bị gia dụng khác nhau, từ các thiết bị chính như lò nướng và tủ lạnh đến các thiết bị nhỏ như máy nướng và máy pha chế.Theo cách tương tự, một công ty thực phẩm có thể chọn sản xuất một dòng hỗn hợp sốt cà chua và nhiều loại mù tạt khác nhau dưới một thương hiệu chung, vì tất cả các sản phẩm liên quan đều thuộc về loại gia vị rộng.Từ một phương pháp tiếp thị, việc tạo ra và sử dụng một thương hiệu ô có thể cực kỳ có lợi.Khái niệm được truyền đạt cho người tiêu dùng là bất kỳ sản phẩm nào mang tên thương hiệu được sản xuất bằng cùng tiêu chuẩn chất lượng cao.Do đó, nếu người tiêu dùng thích mù tạt được bán dưới tên thương hiệu, thì rất có thể anh ta hoặc cô ta sẽ có động lực để mua sốt cà chua được bán dưới cùng tên thương hiệu.Nếu công ty quyết định tiếp thị một số sản phẩm mới có liên quan đến mù tạt và sốt cà chua, chẳng hạn như một món dưa chua, người tiêu dùng cũng có khả năng mua bổ sung mới, dựa trên sự hài lòng của mình với các sản phẩm khác được bán dưới cùng một tên thương hiệu tên thương hiệu.Cùng với những lợi ích của nhận thức của khách hàng và lòng trung thành thương hiệu là cốt lõi đối với việc sử dụng thương hiệu ô, cách tiếp cận cũng yêu cầu chủ sở hữu của thương hiệu thực hiện các bước để đảm bảo chất lượng của mọi hàng hóa hoặc dịch vụ được bán trên thị trườngthương hiệu.Nếu người tiêu dùng có trải nghiệm tiêu cực với tủ lạnh được bán dưới thương hiệu, anh ta hoặc cô ta có thể ít sẵn sàng xem xét việc mua lò nướng, hoặc thậm chí là máy xay sinh tố, mang cùng một thương hiệu.Trải nghiệm tiêu cực cũng có thể đủ để ngăn cản người tiêu dùng thử bất kỳ sản phẩm mới nào được giới thiệu theo thương hiệu tại một số điểm trong tương lai.Để giảm thiểu khả năng này, các công ty sử dụng phương pháp tiếp cận thương hiệu ô thường thực hiện các bước để đảm bảo sự chú ý nhất quán đến chi tiết và chất lượng trong tất cả các sản phẩm được bán trên cùng một tên thương hiệu.