Mi a kvalitatív piackutatás?
A kvalitatív piackutatás egy olyan típusú piackutatásra utal, amelyben az eredményeket szubjektív intézkedések, szavak és megbeszélések felhasználásával elemzik, szemben a statisztikai elemzéssel.Az ilyen típusú kutatások másfajta betekintést nyújthatnak a piaci véleményekbe, mint a kvantitatív kutatások, amelyekben a numerikus statisztikákat gyűjtik és elemzik.A kvalitatív piackutatás általában magában foglalja az egyének kisebb csoportjait, és/vagy drágább a lefolytatás és elemzés, mint a kvantitatív kutatások.
A piackutatás az adott piac tanulmányozásának és elemzésének folyamatára utal.A vállalatok gyakran végeznek ilyen típusú kutatást a reklámra vagy egy termékre adott válasz tesztelésére, vagy annak meghatározására, hogy a potenciális ügyfelek érdekelnének -e egy adott termékkínálat.Az új filmeket és a televíziós műsorokat tesztelő fókuszcsoportok a piackutatás egyik formája, csakúgy, mint az online felmérések, amelyekben az emberek beszámolnak egy adott termék iránti érdeklődésükről vagy egy adott termékkel kapcsolatos tapasztalataikról.Kétféle módon: a kvantitatív adatok összegyűjthetők és elemezhetők, vagy kvalitatív adatok gyűjthetők és elemezhetők.A mennyiségi adatokat általában könnyebb megszerezni és kezelni;Mind az adatok megszerzésének folyamata, mind az adatok általi eszközök meghatározásának folyamata viszonylag egyszerű.A kvantitatív adatok magukban foglalhatják az adott terméket vásárolt emberek számának megvizsgálását.Ez magában foglalhatja azt is, hogy megkérdezi az ügyfeleket vagy a kutatott személyeket, hogy numerikus válaszokat adjanak, például egy termék egy -tíz skálán történő értékelését.
A kvalitatív kutatás viszont más típusú adatgyűjtést foglal magában.Az ügyfeleket fel lehet kérni, hogy írásbeli válaszokat adjanak például egy kérdőívre, vagy magyarázatot adjanak arról, hogy egy termék hogyan érzi magát, vagy tapasztalataikkal.Az ügyfelek is megfigyelhetők, hogy kölcsönhatásba lépnek egy termékkel.Például egy fókuszcsoportot felkérhetnek egy televíziós műsor nézésére, miközben egy kétirányú tükör előtt ülnek;A megfigyelők megnézhetik a show -ra adott reakciójukat.Ugyanezt a fókuszcsoportot arra is felkérhetik, hogy beszéljenek és beszéljenek az adott show iránti érzéseikről.
Ezután a kvalitatív piackutatásból származó összes adatot meg kell vizsgálni és elemezni kell, hogy meghatározzuk, mit jelent.Az ilyen kvalitatív piackutatás jelentésének és piaci véleményének meghatározása nehezebb, mint egyszerűen statisztikai elemzés elvégzése arról, hogy hány ember válaszolt egy adott numerikus besorolással.Általában a társadalomtudósok vagy más szakértők elemzik a kvalitatív piackutatásban elvégzett adatokat, hogy a piac érzelméről vagy hozzáállásáról szóló ötletet gyűjtsenek a vizsgált tárgyhoz.