Apa itu riset pasar kualitatif?

Penelitian pasar kualitatif mengacu pada jenis penelitian pasar tertentu yang dilakukan di mana hasilnya dianalisis menggunakan langkah -langkah subyektif, kata -kata dan diskusi yang bertentangan dengan analisis statistik.Jenis penelitian ini dapat memberikan berbagai jenis wawasan tentang opini pasar daripada penelitian kuantitatif, di mana statistik numerik dikumpulkan dan dianalisis.Penelitian pasar kualitatif umumnya melibatkan kelompok individu yang lebih kecil dan/atau lebih mahal untuk dilakukan dan dianalisis daripada penelitian kuantitatif.

Penelitian pasar mengacu pada proses mempelajari dan menganalisis pasar tertentu.Perusahaan melakukan jenis penelitian ini sering untuk menguji respons terhadap iklan atau produk atau untuk menentukan apakah pelanggan potensial akan tertarik pada penawaran produk yang diberikan.Kelompok fokus yang menguji film dan acara televisi baru adalah salah satu contoh bentuk riset pasar, seperti halnya survei online di mana orang melaporkan tentang minat mereka pada produk yang diberikan atau tentang pengalaman mereka dengan produk yang diberikan.

riset pasar dapat dilakukanDalam salah satu dari dua cara: data kuantitatif dapat dikumpulkan dan dianalisis atau data kualitatif dapat dikumpulkan dan dianalisis.Data kuantitatif biasanya lebih mudah diperoleh dan dikelola;Baik proses mendapatkan data dan proses menentukan apa arti data relatif sederhana.Data kuantitatif dapat melibatkan melihat jumlah orang yang membeli produk tertentu.Ini juga dapat melibatkan bertanya kepada pelanggan atau yang diteliti untuk memberikan jawaban numerik, seperti memberi peringkat produk pada skala satu hingga sepuluh.

Penelitian kualitatif, di sisi lain, melibatkan jenis pengumpulan data yang berbeda.Pelanggan mungkin diminta untuk memberikan tanggapan tertulis terhadap kuesioner, misalnya, atau untuk memberikan penjelasan tentang bagaimana suatu produk membuat mereka merasakan atau pengalaman mereka dengannya.Pelanggan juga dapat diamati berinteraksi dengan suatu produk.Misalnya, kelompok fokus mungkin diminta untuk menonton acara televisi sambil duduk di depan cermin dua arah;Pengamat dapat menonton reaksi mereka terhadap pertunjukan.Kelompok fokus yang sama juga dapat diminta untuk membahas dan berbicara tentang perasaan mereka terhadap pertunjukan yang diberikan.

Semua data ini dari riset pasar kualitatif kemudian harus dilihat dan dianalisis untuk menentukan apa artinya.Menentukan makna dan pendapat pasar dari riset pasar kualitatif seperti itu lebih sulit daripada sekadar melakukan analisis statistik tentang berapa banyak orang yang ditanggapi dengan peringkat numerik yang diberikan.Secara umum, ilmuwan sosial atau ahli lain akan menganalisis data yang dilakukan dalam riset pasar kualitatif untuk mengumpulkan gagasan tentang sentimen atau sikap pasar terhadap subjek yang diteliti.