Apa itu pasar geografis?

Pasar yang diklasifikasikan berdasarkan segmentasi geografis adalah pasar geografis.Segmentasi geografis berupaya mengidentifikasi strategi pemasaran yang memperhitungkan variasi dalam pasar geografis sehubungan dengan bahasa, iklim, dan gaya hidup.Pasar geografis dapat berkisar dalam ukuran atau dalam definisi pasar.Tiga unit geografis yang membedakan pasar geografis adalah wilayah, negara, dan kepadatan populasi;Masing -masing unit ini dapat dibagi menjadi subunit.

Pasar geografis regional dapat disegmentasi dengan berbagai cara.Negara, kabupaten, dan wilayah metropolitan semuanya mewakili berbagai wilayah geografis.Daerah juga dapat bervariasi dalam ukuran dan kepadatan populasi.Contoh daerah di Inggris termasuk Skotlandia, Wales, dan Irlandia Utara.

Pasar geografis yang dipisahkan oleh negara sering dibagi oleh tingkat pengembangan, ukuran, atau keanggotaan mereka di wilayah tertentu.Berbagai tingkat pengembangan dapat mencakup status, tingkat industri, dan kecepatan pertumbuhan.Segmentasi ukuran dapat didasarkan pada populasi atau kapasitas keuangan;Ini dapat mencakup pemasaran ke negara -negara dengan produk domestik bruto tertentu.Pasar geografis berdasarkan keanggotaan negara dapat merujuk pada benua, negara -negara dengan sistem yang sama, atau dengan bahasa yang sama.

Segmentasi geografis berdasarkan kepadatan populasi dapat mencakup pemisahan daerah menjadi daerah perkotaan, pinggiran kota, atau pedesaan.Pemasaran berdasarkan kepadatan populasi sering membagi wilayah geografis atau negara yang lebih besar menjadi subunit yang lebih kecil.Semakin kecil subset, semakin tepat campuran pemasaran, tetapi semakin kecil pasar, semakin tinggi biaya untuk mengimplementasikan rencana pemasaran individu.

Segmentasi geografis paling sering digunakan oleh bisnis global dan multinasional.Beroperasi di atas subset geografis yang besar sering kali berarti bahwa perusahaan perlu mengubah bauran pemasaran mereka untuk berbagai wilayah.Bisnis ini dapat memilih untuk mengubah produk berdasarkan segmentasi pasar atau untuk menjaga produk generik.Kedua opsi harus memperhitungkan perbedaan geografis, bahasa, dan preferensi gaya hidup.

Elemen yang dipertimbangkan oleh bisnis ketika memilih parameter untuk pasar geografis adalah biaya transportasi, persaingan geografis, dan permintaan.Biaya transportasi yang tinggi dapat menghalangi bisnis dari memasuki pasar geografis yang jauh.Persaingan tinggi dan hambatan masuk yang tinggi juga dapat menghalangi organisasi dari mengejar pasar geografis tertentu.

Pasar geografis dengan hambatan masuk yang tinggi, misalnya, mungkin merupakan investasi yang tidak menguntungkan meskipun faktor -faktor lain yang menguntungkan.Banyak hambatan untuk masuk mungkin ada, termasuk harga predator dan pengeluaran iklan yang tinggi oleh perusahaan yang berkuasa, menyulitkan industri baru untuk memasuki pasar.Hambatan yang sangat tinggi atau absolut untuk masuk dapat menunjukkan monopoli yang, tergantung pada lokasinya, dapat dikenakan pengawasan anti-trust internasional.