Thị trường địa lý là gì?

Một thị trường được phân loại theo phân khúc địa lý là một thị trường địa lý.Phân khúc địa lý tìm cách xác định các chiến lược tiếp thị kế toán cho các biến thể trong thị trường địa lý liên quan đến ngôn ngữ, khí hậu và lối sống.Thị trường địa lý có thể có quy mô hoặc trong định nghĩa thị trường.Ba đơn vị địa lý phân biệt thị trường địa lý là khu vực, quốc gia và mật độ dân số;Mỗi đơn vị này có thể được chia thành các tiểu đơn vị.Một thị trường địa lý khu vực có thể được phân khúc theo nhiều cách khác nhau.Các quốc gia, quận và khu vực đô thị đều đại diện cho các khu vực địa lý khác nhau.Các khu vực cũng có thể thay đổi về kích thước và mật độ dân số.Ví dụ về các khu vực ở Hoa Kỳ bao gồm Scotland, xứ Wales và Bắc Ireland.Thị trường địa lý được phân tách theo quốc gia thường được chia nhỏ theo cấp độ phát triển, quy mô hoặc tư cách thành viên của họ trong một khu vực cụ thể.Các cấp độ phát triển khác nhau có thể bao gồm tình trạng, cấp độ công nghiệp và tốc độ tăng trưởng.Phân khúc kích thước có thể dựa trên dân số hoặc năng lực tài chính;Điều này có thể bao gồm tiếp thị cho các quốc gia có tổng sản phẩm quốc nội nhất định.Thị trường địa lý dựa trên tư cách thành viên quốc gia có thể đề cập đến các lục địa, các quốc gia có hệ thống tương tự hoặc với các ngôn ngữ tương tự.Phân đoạn địa lý theo mật độ dân số có thể bao gồm các khu vực phân tách thành các khu vực đô thị, ngoại ô hoặc nông thôn.Tiếp thị theo mật độ dân số thường chia các khu vực địa lý hoặc quốc gia lớn hơn thành các tiểu đơn vị nhỏ hơn.Tập hợp con càng nhỏ, hỗn hợp tiếp thị càng chính xác, nhưng thị trường càng nhỏ, chi phí thực hiện các kế hoạch tiếp thị cá nhân càng cao.Phân khúc địa lý được sử dụng thường xuyên nhất bởi các doanh nghiệp toàn cầu và đa quốc gia.Hoạt động trên một tập hợp địa lý lớn thường có nghĩa là các công ty cần thay đổi hỗn hợp tiếp thị của họ cho các khu vực khác nhau.Các doanh nghiệp này có thể chọn thay đổi một sản phẩm dựa trên phân khúc thị trường hoặc để giữ một sản phẩm chung.Cả hai tùy chọn phải tính đến sự khác biệt về địa lý, ngôn ngữ và sở thích lối sống.Các yếu tố mà các doanh nghiệp xem xét khi chọn các tham số cho thị trường địa lý là chi phí vận chuyển, cạnh tranh địa lý và nhu cầu.Chi phí vận chuyển cao có thể ngăn cản các doanh nghiệp tham gia vào các thị trường địa lý xa xôi.Rào cản cạnh tranh cao và nhập cảnh cao cũng có thể ngăn chặn các tổ chức theo đuổi một thị trường địa lý cụ thể. Ví dụ, một thị trường địa lý với các rào cản gia nhập cao, có thể là một khoản đầu tư không có lợi bất chấp các yếu tố thuận lợi khác.Nhiều rào cản để nhập cảnh có thể tồn tại, bao gồm giá săn mồi và chi tiêu quảng cáo cao của các công ty đương nhiệm, gây khó khăn cho các ngành công nghiệp mới tham gia vào thị trường.Rào cản rất cao hoặc tuyệt đối đối với mục nhập có thể chỉ ra sự độc quyền, tùy thuộc vào vị trí, có thể phải chịu sự giám sát của sự tin tưởng quốc tế.