Cos'è lo stretching del marchio?

Lo stretching del marchio è il termine usato per descrivere un metodo in cui le aziende sfruttano un marchio di nome in un nuovo mercato.In generale, il processo inizia quando le aziende escogitano nuovi prodotti che sembrano complementari ad altri prodotti di successo che già producono.Quindi nomineranno e commercializzano i nuovi articoli in modo da consentire ai consumatori di essere direttamente associati ai vecchi prodotti.Questo ha generalmente lo scopo di creare fiducia in alcuni consumatori e attirare persone che hanno usato il prodotto originale.L'allungamento del marchio è generalmente considerato una tattica di marketing efficace per il lancio di qualcosa di nuovo, ma può anche potenzialmente danneggiare i marchi di marchi se i nuovi prodotti non hanno successo.

Un buon modo per comprendere lo stretching del marchio sarebbe considerare una società ipotetica nota per creare televisori.Nel tempo, la società potrebbe sviluppare una forte reputazione per la qualità e, infine, la società potrebbe decidere di espandersi in una nuova categoria di prodotti, come macchine per videogiochi o computer.In quella situazione, l'azienda potrebbe fare affidamento sull'allungamento del marchio nominando e commercializzando il loro nuovo prodotto in modo che i consumatori lo associassero immediatamente ai loro televisori, forse anche usando la stessa convention di denominazione usata nella denominazione dei TV e la stessa grafica dell'imballaggio.Gli spot pubblicitari per il nuovo prodotto potrebbero enfatizzare il nome dell'azienda e cercare di aiutare i consumatori a stabilire la connessione.

La maggior parte degli esperti ritiene che lo stretching del marchio funzioni a causa del modo in cui i consumatori vedono psicologicamente i prodotti.Molte persone sono molto diffidenti nei confronti di nuovi prodotti quando fanno shopping e potrebbero anche preferire acquistare cose che non amano particolarmente per evitare il rischio di acquistare qualcosa che non riconoscono.Questo tipo di resistenza e ansia per l'ignoto può rendere molto difficile per un'azienda lanciare con successo qualcosa di nuovo e lo stretching del marchio è un modo per ridurre il rischio.Quando i consumatori vedono un marchio che conoscono e si fidano di qualche altro settore del mercato su un nuovo prodotto, potrebbero essere più propensi a provarlo, soprattutto se il nome del prodotto ha una buona associazione nelle loro menti.

Secondo la maggior parte degli specialisti del marketing, lo stretching del marchio non è necessariamente giusto in ogni situazione.Ad esempio, un'azienda nota per i prodotti a radere potrebbe non voler associare il marchio dei loro rasoi a un prodotto alimentare congelato che stanno cercando di introdurre.Alcune persone pensano anche che esista un vero pericolo di imbronciare un marchio in generale utilizzandolo troppo frequentemente su troppi prodotti diversi, soprattutto se alcuni di questi prodotti diventano fallimenti.