Τι είναι μια τρέχουσα ανάλυση κατάστασης;

Μια τρέχουσα ανάλυση κατάστασης είναι μια σαφής, συνοπτική ματιά στην παρούσα κατάσταση μιας επιχείρησης στην αγορά της.Συχνά χρησιμοποιείται για τη διαμόρφωση της στρατηγικής μάρκετινγκ, μια τρέχουσα ανάλυση κατάστασης τείνει να εξετάσει διάφορους παράγοντες που διαδραματίζουν στην τρέχουσα θέση της επιχείρησης, συμπεριλαμβανομένων των μακροοικονομικών τάσεων, των δεδομένων των πελατών και των πληροφοριών για τους ανταγωνιστές.Η ανάλυση αυτών των δεδομένων μπορεί να γίνει με διάφορους τρόπους, συμπεριλαμβανομένης της δημοφιλούς μεθόδου SWOT (Πλεονεκτήματα, αδυναμίες, ευκαιρίες, απειλές).Χρησιμοποιώντας αυτές τις πληροφορίες, μια ανάλυση κατάστασης παρέχει μια περίληψη της επιχείρησης όπως είναι, καθώς και μια πρόβλεψη απόδοσης και εξέλιξης στο εγγύς μέλλον.

Οι μακροοικονομικές τάσεις μπορεί να είναι σημαντικές κατά την εκτέλεση μιας ανάλυσης κατάστασης.Ακόμη και για μια μικρή επιχείρηση σε μια μικρή πόλη, μια ύφεση στην εθνική οικονομία, οι νέοι εργατικοί νόμοι στο έθνος ενός προμηθευτή ή η αλλαγή στους κρατικούς φορολογικούς νόμους μπορεί να οδηγήσουν σε μετατόπιση παλίρροιας της τύχης.Η μακροοικονομική ανάλυση μπορεί να συνοψίσει τις μεγάλες τάσεις εικόνων που μπορεί να επηρεάσουν τη στρατηγική μάρκετινγκ, την οικονομική θέση ή το μερίδιο αγοράς της εταιρείας.

Τα δεδομένα πελατών είναι ένα από τα πιο κρίσιμα στοιχεία μιας τρέχουσας ανάλυσης κατάστασης.Αυτά τα δεδομένα μπορούν να συλλεχθούν μέσω ερευνών πελατών ή ακόμη και απλή παρατήρηση.Ορισμένα από τα αντικείμενα που πρέπει να αναλύσουν ενδέχεται να περιλαμβάνουν την ηλικία, το φύλο, το επίπεδο εισοδήματος, το εκπαιδευτικό υπόβαθρο ή την οικογενειακή κατάσταση ενός τυπικού πελάτη.Η γνώση του είδους του πελάτη είναι επί του παρόντος, η επιχείρηση μπορεί να βοηθήσει στον προσδιορισμό των μελλοντικών προσπαθειών μάρκετινγκ να προσεγγίσουν διαφορετικά δημογραφικά στοιχεία.

Τα δεδομένα ανταγωνιστών βοηθούν στον προσδιορισμό του πού βρίσκεται μια επιχείρηση σε σχέση με παρόμοιους οργανισμούς.Για να αποκτήσετε αυτά τα δεδομένα για μια τρέχουσα ανάλυση κατάστασης, είναι σημαντικό να αναθεωρήσετε τις αναθεωρήσεις των καταναλωτικών προϊόντων, την τιμολόγηση των μετοχών και το σχετικό μερίδιο της αγοράς.Πολλές επιχειρήσεις προσλαμβάνουν εξωτερικούς αναλυτές για να εξασφαλίσουν μια αντικειμενική σύγκριση που δείχνει σαφώς πού κάθε οργανισμός βρίσκεται σε σχέση μεταξύ τους.Η ανάλυση του ανταγωνισμού μπορεί να εξετάσει τους άμεσους ανταγωνιστές, όπως ένα κατάστημα υποδημάτων που συγκρίνεται με άλλα καταστήματα παπουτσιών.Ο έμμεσος ανταγωνισμός, ο οποίος αναφέρεται σε επιχειρήσεις που μπορούν να προσφέρουν ένα διαφορετικό προϊόν που εκπληρώνει την ίδια ανάγκη, μπορεί επίσης να συμπεριληφθεί στην τρέχουσα ανάλυση της κατάστασης.

Μόλις συγκεντρωθούν τα δεδομένα για την τρέχουσα κατάσταση, η διαδικασία ανάλυσης μπορεί πραγματικά να ξεκινήσει.Η μέθοδος SWOT συμβάλλει στη διάσπαση των δεδομένων σε μία από τις τέσσερις κατηγορίες: πλεονεκτήματα, αδυναμίες, ευκαιρίες και απειλές.Μια δύναμη μιας επιχείρησης μπορεί να είναι ένα υψηλό μερίδιο αγοράς ή διαφορετική πελατειακή βάση.Μια αδυναμία μπορεί να είναι ένα μη αναγνωρίσιμο ή χρονολογημένο εμπορικό σήμα και λογότυπο.Οι εταιρείες θέλουν να επωφεληθούν από τις ευκαιρίες ανάπτυξης και βελτίωσης, όπως ένας καθιερωμένος με έναν προμηθευτή που έχει μόλις γίνει εξαιρετικά μοντέρνο.Τέλος, είναι σημαντικό να προετοιμαστούν για απειλές, όπως το δυναμικό για απώλεια επιχειρήσεων μόλις ανοίξει ένα νέο εμπορικό κέντρο στην περιοχή.