Τι είναι η αρχιτεκτονική μάρκας;

Η αρχιτεκτονική μάρκας περιγράφει τον τρόπο με τον οποίο τα εμπορικά σήματα μιας εταιρείας είναι δομημένες και σχετίζονται μεταξύ τους.Μια εταιρεία μπορεί να έχει ένα μόνο εμπορικό σήμα που εμφανίζεται σε όλα τα προϊόντα της, μπορεί να έχει μάρκες που χρησιμοποιούνται και να υποδεικνύουν την κύρια μάρκα ή μπορεί να έχουν ένα μεμονωμένο εμπορικό σήμα για κάθε προϊόν της σειράς προϊόντων της.Η αρχιτεκτονική της μάρκας είναι μια σημαντική ιδέα, καθώς επηρεάζει τον τρόπο με τον οποίο η εταιρεία και τα εμπορικά σήματα της γίνονται αντιληπτά από τους καταναλωτές.

Εάν μια εταιρεία έχει ένα μόνο εμπορικό σήμα που εμφανίζεται σε όλα τα προϊόντα της, είναι γνωστή ως εταιρική μάρκα.Μερικές φορές μια εταιρική μάρκα ονομάζεται επίσης οικογενειακή μάρκα ή ομπρέλα.Μια εταιρική μάρκα προσδιορίζει την εταιρεία ως κατασκευαστή κάθε προϊόντος στη γραμμή του.Η εταιρεία χρησιμοποιεί το ίδιο εμπορικό σήμα και το ίδιο λογότυπο σε όλα τα προϊόντα της και είναι προφανές στον καταναλωτή που τα προϊόντα της εταιρείας κάνει.

Ορισμένες εταιρείες θα χρησιμοποιήσουν την εταιρική μάρκα σε όλα τα προϊόντα της, καθώς και μια άλλη μάρκα για κάθε μεμονωμένο προϊόν.Αυτά τα μεμονωμένα εμπορικά σήματα είναι γνωστά ως sub-brands.Το όνομα του προϊόντος περιλαμβάνει τόσο την εταιρική μάρκα όσο και την υπο-μάρκα, έτσι ώστε το προϊόν να συνδέεται με την εταιρεία στο μυαλό του καταναλωτή.Το sub-brand ονομάζεται μερικές φορές μια ενδεικτική μάρκα.

Στην περίπτωση μιας μεμονωμένης μάρκας προϊόντος, κάθε προϊόν στη σειρά προϊόντων της εταιρείας έχει τη δική του ταυτότητα μάρκας.Το εταιρικό όνομα δεν χρησιμοποιείται καθόλου στο όνομα του προϊόντος.Proctor Gamble Trade;Χρησιμοποιεί αυτή τη στρατηγική, προϊόντα επωνυμίας όπως το Crest Reg.οδοντόκρεμα και jif reg.φυστικοβούτυρο χωρίς να επικαλείται το εταιρικό όνομα καθόλου.Ο καταναλωτής μπορεί να μην γνωρίζει καν την ταυτότητα της μητρικής εταιρείας πίσω από αυτές τις μάρκες.

Η επιλογή του είδους της αρχιτεκτονικής μάρκας για χρήση είναι μια κρίσιμη απόφαση για μια εταιρεία.Η χρήση μιας εταιρικής μάρκας διευκολύνει την εισαγωγή νέων προϊόντων σε καταναλωτές που είναι ήδη εξοικειωμένοι με την εταιρεία και μπορούν να δημιουργήσουν περισσότερη πίστη στον καταναλωτή.Η υιοθέτηση μιας μεμονωμένης στρατηγικής επωνυμίας διευκολύνει τις νέες μάρκες στο μείγμα προϊόντων της εταιρείας σε περίπτωση που αποκτηθεί μια άλλη εταιρεία και επιτρέπει σε μια εταιρεία να ενσωματώσει πιο εύκολα νέα προϊόντα που βρίσκονται εκτός του πεδίου εφαρμογής της βασικής της δραστηριότητας.Η στρατηγική του υπο-μάρκα γεφυρώνει το χάσμα μεταξύ της εταιρικής επωνυμίας και της ατομικής επωνυμίας.Η επιλογή μιας αρχιτεκτονικής μάρκας δεν αλλάζει εύκολα, οπότε οι εταιρείες πρέπει να εξετάσουν προσεκτικά τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα κάθε επιλογής.