Mi a márkaépítészet?

A Brand Architecture leírja a vállalat márkáinak felépítésének módját és kapcsolódik egymáshoz.Lehet, hogy egy vállalatnak egyetlen márkája van, amely minden termékén megjelenik, lehet, hogy márkák vannak, amelyeket a fő márka alárendel és alárendel, vagy lehet, hogy egyedi márkája van az egyes termékekhez a termékcsaládban.A márkaépítészet fontos koncepció, mivel befolyásolja a vállalat és márkáinak a fogyasztók általi érzékelését.

Ha egy vállalatnak egyetlen márkája van, amely minden termékén megjelenik, akkor vállalati márkának nevezik.Időnként a vállalati márkát családi márkának vagy esernyőmárkának is nevezik.A vállalati márka azonosítja a társaságot az egyes termékek gyártójaként.A vállalat ugyanazt a márkát és ugyanazt a logót használja minden termékén, és a fogyasztó számára nyilvánvaló, hogy mely termékeket készíti a vállalat.

Egyes vállalatok a vállalati márkát minden termékén használják, plusz egy másik márkát az egyes termékekhez.Ezeket az egyéni márkaneveket almárkáknak hívják.A termék neve magában foglalja mind a vállalati márkát, mind az almárkát, így a termék a fogyasztó gondolatában lévő társasághoz kapcsolódik.Az almárkát néha jóváhagyott márkának hívják.

Egyéni termékmárka esetén a vállalat termékcsaládjában minden terméknek megvan a maga márkájú identitása.A vállalati nevet egyáltalán nem használják a termék nevében.Proctor Gamble Trade;Ezt a stratégiát használja, olyan márkanevű termékeket, mint a Crest fogkrém és JIF Földimogyoróvaj anélkül, hogy egyáltalán meghívná a vállalati nevet.Lehet, hogy a fogyasztó még nem is ismeri az anyavállalat személyazonosságát e márkák mögött.

A vállalat számára kritikus döntés a márkaépítészet felhasználását.A vállalati márka használata megkönnyíti az új termékek bevezetését azoknak a fogyasztóknak, akik már ismerik a társaságot, és több fogyasztói lojalitást eredményezhetnek.Az egyéni márkaépítési stratégia elfogadása megkönnyíti az új márkákat a vállalat termékkeverékében abban az esetben, ha egy másik cég megvásárolódik, és lehetővé teszi a vállalat számára, hogy könnyebben integráljon új termékeket, amelyek alapvető üzletágának hatályán kívül esnek.Az almárka stratégiája áthidalja a szakadékot a vállalati márkák és az egyéni márkák között.A márkaépítészet kiválasztását nem könnyű megváltoztatni, ezért a vállalatoknak alaposan figyelembe kell venniük az egyes lehetőségek előnyeit és hátrányait.