Apa itu Arsitektur Merek?

Arsitektur merek menggambarkan cara merek perusahaan terstruktur dan terkait satu sama lain.Perusahaan mungkin memiliki satu merek yang muncul di semua produknya, ia mungkin memiliki merek yang digunakan dan bawahan ke merek utama, atau mungkin memiliki merek individual untuk setiap produk dalam lini produknya.Arsitektur merek adalah konsep penting, karena mempengaruhi cara perusahaan dan mereknya dirasakan oleh konsumen.

Jika sebuah perusahaan memiliki satu merek yang muncul di semua produknya, ia dikenal sebagai merek perusahaan.Terkadang merek perusahaan juga disebut merek keluarga atau merek payung.Merek perusahaan mengidentifikasi perusahaan sebagai pembuat masing -masing produk di lini.Perusahaan menggunakan merek yang sama dan logo yang sama pada semua produknya, dan jelas bagi konsumen produk mana yang dibuat perusahaan.

Beberapa perusahaan akan menggunakan merek perusahaan pada semua produknya, ditambah merek lain untuk setiap produk individu.Nama merek individu ini dikenal sebagai sub-merek.Nama produk tersebut mencakup merek perusahaan dan sub-merek, sehingga produk tersebut terkait dengan perusahaan dalam pikiran konsumen.Sub-merek kadang-kadang disebut merek yang didukung.

Dalam kasus merek produk individual, setiap produk dalam lini produk perusahaan memiliki identitas mereknya sendiri.Nama perusahaan tidak digunakan sama sekali dalam nama produk.Proctor Gamble Trade;menggunakan strategi ini, produk branding seperti Crest Pasta gigi dan JIF Selai kacang tanpa memohon nama perusahaan sama sekali.Konsumen bahkan mungkin tidak menyadari identitas perusahaan induk di balik merek -merek ini.

Memilih jenis arsitektur merek mana yang akan digunakan adalah keputusan penting bagi perusahaan.Menggunakan merek perusahaan memudahkan untuk memperkenalkan produk baru kepada konsumen yang sudah terbiasa dengan perusahaan, dan mungkin menimbulkan lebih banyak loyalitas konsumen.Mengadopsi strategi branding individu memudahkan merek baru ke dalam bauran produk perusahaan jika perusahaan lain diakuisisi, dan memungkinkan perusahaan untuk lebih mudah mengintegrasikan produk baru yang berada di luar ruang lingkup bisnis intinya.Strategi sub-merek menjembatani kesenjangan antara branding perusahaan dan branding individu.Pemilihan arsitektur merek tidak mudah diubah, sehingga perusahaan harus mempertimbangkan dengan cermat kelebihan dan kekurangan dari setiap opsi.