Ano ang arkitektura ng tatak?

Inilalarawan ng arkitektura ng tatak ang paraan ng mga tatak ng kumpanya ay nakabalangkas at may kaugnayan sa isa't isa.Ang isang kumpanya ay maaaring magkaroon ng isang solong tatak na lilitaw sa lahat ng mga produkto nito, maaaring magkaroon ito ng mga tatak na ginagamit at subordinate sa pangunahing tatak, o maaaring magkaroon ito ng isang indibidwal na tatak para sa bawat produkto sa linya ng produkto nito.Ang arkitektura ng tatak ay isang mahalagang konsepto, dahil nakakaapekto ito sa paraan ng kumpanya at mga tatak nito ay nakikita ng mga mamimili.

Kung ang isang kumpanya ay may isang solong tatak na lilitaw sa lahat ng mga produkto nito, kilala ito bilang isang tatak ng korporasyon.Minsan ang isang tatak ng korporasyon ay tinatawag ding isang tatak ng pamilya o tatak ng payong.Kinikilala ng isang tatak ng korporasyon ang kumpanya bilang tagagawa ng bawat produkto sa linya nito.Ang kumpanya ay gumagamit ng parehong tatak at parehong logo sa lahat ng mga produkto nito, at malinaw sa consumer kung aling mga produkto ang ginagawa ng kumpanya.

Ang ilang mga kumpanya ay gagamitin ang tatak ng korporasyon sa lahat ng mga produkto nito, kasama ang isa pang tatak para sa bawat indibidwal na produkto.Ang mga indibidwal na pangalan ng tatak ay kilala bilang mga sub-tatak.Kasama sa pangalan ng produkto ang parehong tatak ng korporasyon at ang sub-tatak, upang ang produkto ay naka-link sa kumpanya sa isip ng consumer.Ang sub-tatak ay kung minsan ay tinatawag na isang inendorso na tatak.

Sa kaso ng isang indibidwal na tatak ng produkto, ang bawat produkto sa linya ng produkto ng kumpanya ay may sariling pagkakakilanlan ng tatak.Ang pangalan ng korporasyon ay hindi ginagamit sa pangalan ng produkto.Proctor Gamble Trade;Gumagamit ng diskarte na ito, mga produktong pagba -brand tulad ng Crest toothpaste at jif reg;Peanut butter nang hindi inimbok ang pangalan ng korporasyon.Ang consumer ay maaaring hindi kahit na magkaroon ng kamalayan sa pagkakakilanlan ng kumpanya ng magulang sa likod ng mga tatak na ito.

Ang pagpili kung aling uri ng arkitektura ng tatak ang gagamitin ay isang kritikal na desisyon para sa isang korporasyon.Ang paggamit ng isang tatak ng korporasyon ay ginagawang mas madali upang ipakilala ang mga bagong produkto sa mga mamimili na pamilyar na sa kumpanya, at maaaring magbuo ng higit na katapatan ng consumer.Ang pag -ampon ng isang indibidwal na diskarte sa pagba -brand ay nagpapagaan ng mga bagong tatak sa paghahalo ng produkto ng kumpanya kung ang isa pang kumpanya ay nakuha, at pinapayagan ang isang kumpanya na mas madaling isama ang mga bagong produkto na nasa labas ng saklaw ng pangunahing negosyo nito.Ang diskarte ng sub-brand ay tulay ang agwat sa pagitan ng corporate branding at indibidwal na pagba-brand.Ang pagpili ng isang arkitektura ng tatak ay hindi madaling mabago, kaya dapat isaalang -alang ng mga kumpanya ang mga pakinabang at kawalan ng bawat pagpipilian.