Kiến trúc thương hiệu là gì?

Kiến trúc thương hiệu mô tả cách cấu trúc các thương hiệu của công ty và liên quan đến nhau.Một công ty có thể có một thương hiệu duy nhất xuất hiện trên tất cả các sản phẩm của mình, nó có thể có các thương hiệu được sử dụng và phụ thuộc vào thương hiệu chính hoặc nó có thể có một thương hiệu riêng cho mỗi sản phẩm trong dòng sản phẩm của mình.Kiến trúc thương hiệu là một khái niệm quan trọng, vì nó ảnh hưởng đến cách thức mà công ty và các thương hiệu của nó được người tiêu dùng cảm nhận.Nếu một công ty có một thương hiệu duy nhất xuất hiện trên tất cả các sản phẩm của mình, nó được gọi là một thương hiệu công ty.Đôi khi một thương hiệu công ty còn được gọi là thương hiệu gia đình hoặc thương hiệu ô.Một thương hiệu công ty xác định công ty là nhà sản xuất của mỗi sản phẩm trong dòng của mình.Công ty sử dụng cùng một thương hiệu và cùng một logo trên tất cả các sản phẩm của mình, và rõ ràng là người tiêu dùng mà các sản phẩm mà công ty tạo ra.Một số công ty sẽ sử dụng thương hiệu công ty trên tất cả các sản phẩm của mình, cộng với một thương hiệu khác cho từng sản phẩm riêng lẻ.Những tên thương hiệu riêng lẻ được gọi là thương hiệu phụ.Tên của sản phẩm bao gồm cả thương hiệu công ty và thương hiệu phụ, để sản phẩm được liên kết với công ty trong tâm trí của người tiêu dùng.Các thương hiệu phụ đôi khi được gọi là một thương hiệu được chứng thực.Trong trường hợp của một thương hiệu sản phẩm riêng lẻ, mỗi sản phẩm trong dòng sản phẩm của công ty có bản sắc thương hiệu riêng.Tên công ty hoàn toàn không được sử dụng trong tên sản phẩm.Proctor Gamble Trade;Sử dụng chiến lược này, các sản phẩm xây dựng thương hiệu như Crest Kem đánh răng và jif reg;Bơ đậu phộng mà không cần gọi tên công ty.Người tiêu dùng thậm chí có thể không nhận thức được danh tính của công ty mẹ đằng sau các thương hiệu này.Lựa chọn loại kiến trúc thương hiệu nào sẽ sử dụng là một quyết định quan trọng đối với một công ty.Sử dụng một thương hiệu công ty giúp giới thiệu các sản phẩm mới dễ dàng hơn cho người tiêu dùng đã quen thuộc với công ty và có thể tạo ra lòng trung thành của người tiêu dùng nhiều hơn.Việc áp dụng một chiến lược xây dựng thương hiệu cá nhân giúp giảm bớt các thương hiệu mới vào sản phẩm của công ty trong trường hợp một công ty khác được mua lại và cho phép một công ty dễ dàng tích hợp hơn các sản phẩm mới nằm ngoài phạm vi kinh doanh cốt lõi của mình.Chiến lược của thương hiệu phụ thu hẹp khoảng cách giữa thương hiệu công ty và thương hiệu cá nhân.Việc lựa chọn kiến trúc thương hiệu không dễ dàng thay đổi, vì vậy các công ty phải xem xét cẩn thận những ưu điểm và nhược điểm của từng tùy chọn.