Τι είναι η υποκατάστατη διαφήμιση;

Η υποκατάστατη διαφήμιση είναι η διαφήμιση που ενσωματώνει ένα μήνυμα μάρκας ή προϊόντος μέσα σε μια διαφήμιση που είναι φαινομενικά για ένα άλλο εμπορικό σήμα ή προϊόν.Για παράδειγμα, μια εταιρεία τσιγάρων μπορεί να εκδώσει ανακοινώσεις δημόσιας υπηρεσίας σχετικά με ένα θέμα όπως ο καρκίνος του πνεύμονα, χρησιμοποιώντας το λογότυπο της εταιρείας ή τα διακριτικά χρώματα μάρκας στις διαφημίσεις, έτσι ώστε οι άνθρωποι να εκτίθενται στην επωνυμία της εταιρείας χωρίς να βλέπουν μια ρητή διαφήμιση για το προϊόν της εταιρείας.Η εταιρεία θα δικαιολογούσε τη διαφήμιση υποστηρίζοντας ότι είναι ένα παράδειγμα κοινωνικής ευθύνης.

Υπάρχουν αρκετοί λόγοι για τις εταιρείες να χρησιμοποιούν υποκατάστατη διαφήμιση.Ένας από τους πιο συνηθισμένους λόγους είναι να παρακάμψει την απαγόρευση των άμεσων διαφημίσεων συγκεκριμένων προϊόντων.Πολλά έθνη έχουν νόμους που περιορίζουν το αλκοόλ και τη διαφήμιση καπνού, για παράδειγμα, έτσι ώστε οι εταιρείες να χρησιμοποιούν υποκατάστατη διαφήμιση για την εμπορία των προϊόντων τους.Οι τεχνικές που χρησιμοποιούνται ενδέχεται να περιλαμβάνουν τη διαφήμιση ενός άλλου προϊόντος με το ίδιο εμπορικό σήμα, τη χορηγία εκδηλώσεων της κοινότητας, την έκδοση ανακοινώσεων δημόσιων υπηρεσιών ή τη χορηγία αθλητικών ομάδων.Όλες αυτές οι δραστηριότητες τεχνικά δεν παραβιάζουν την απαγόρευση της άμεσης διαφήμισης, αλλά εξακολουθούν να εξοικειώνονται οι καταναλωτές με την επωνυμία της εταιρείας.

Η υποκατάστατη διαφήμιση μπορεί επίσης να χρησιμοποιηθεί όταν οι εταιρείες θέλουν να καλλιεργήσουν μια εικόνα κοινωνικής ευθύνης.Για παράδειγμα, πολλοί υποστηρικτές της υγείας έχουν επικρίνει τις διαφημίσεις για γλυκές απολαύσεις που προβλήθηκαν κατά τη διάρκεια των κινούμενων σχεδίων των παιδιών.Μια εταιρεία μπορεί να τραβήξει απόλυτη διαφήμιση κατά τη διάρκεια αυτών των χρονικών υποδοχών και, αντίθετα, μια σειρά από ανακοινώσεις δημόσιας υπηρεσίας σχετικά με την κατανάλωση ισορροπημένης διατροφής, με τις ανακοινώσεις που φέρουν το branding της εταιρείας. Οι φαρμακευτικές εταιρείες είναι ένα άλλο προϊόν με διαφημιστικούς περιορισμούς.Ιστορικά, οι φαρμακευτικές εταιρείες δεν επιτρέπεται να διαφημίζουν καθόλου συνταγογραφούμενα φάρμακα.Αυτός ο κανονισμός ήταν χαλαρός σε ορισμένες χώρες, αλλά ορισμένοι περιορισμοί έμειναν στη θέση τους.Η χρήση υποκατάστατων διαφημίσεων επιτρέπει στις εταιρείες να ξεπεράσουν αυτούς τους κανονισμούς.Για παράδειγμα, ο κατασκευαστής ενός φαρμάκου για το άσθμα μπορεί να υποστηρίξει ενημερωτικές διαφημίσεις σχετικά με τη διαχείριση της κατάστασης, με τη φαρμακευτική επωνυμία να διασκορπιστεί σε όλη τη διαφήμιση για να χρησιμοποιήσει οι καταναλωτές στο εμπορικό σήμα και να υπονοούν ότι το φάρμακο διαδραματίζει σημαντικό ρόλο στη διαχείριση του άσθματος.Τα έθνη εξέφρασαν την ανησυχία τους για την υποκατάστατη διαφήμιση και έχουν αρχίσει να δίδωσαν εταιρείες που χρησιμοποιούν τέτοια διαφήμιση για να ανατρέψουν τις απαγορεύσεις σε ρητές διαφημίσεις.Εάν μια κυβέρνηση μπορεί να αποδείξει ότι μια εταιρεία διέσχισε μια ρυθμιστική γραμμή με τις διαφημίσεις της, μπορεί να αναγκάσει την διαφημιστική καμπάνια να τραβηχτεί και η εταιρεία μπορεί να υποχρεωθεί να πληρώσει πρόστιμο.Οι διαφημιστικές υπηρεσίες είναι γνωστοί ότι είναι καινοτόμοι και έξυπνοι και είναι πιθανό να προσαρμοστούν σε στενότερο κυβερνητικό έλεγχο.