Mi a helyettesítő reklám?

A helyettesítő hirdetés olyan reklám, amely beágyazódik egy márka vagy terméküzenetbe egy hirdetésbe, amely látszólag egy másik márka vagy termék számára.Például egy cigarettavállalat közszolgálati bejelentéseket bocsáthat ki egy olyan témával kapcsolatos, például a tüdőrákkal kapcsolatban, a vállalat logóját vagy a hirdetések megkülönböztető márka színeit, hogy az emberek ki vannak téve a vállalat márkájának, anélkül, hogy a vállalat termékének kifejezett hirdetését látnák.A társaság igazolja a reklámot azzal, hogy azt állítja, hogy ez a társadalmi felelősségvállalás példája.

A vállalatoknak számos oka van a helyettesítő reklám használatának.Az egyik leggyakoribb ok az, hogy megkerüljük az egyes termékek közvetlen hirdetéseinek tilalmát.Számos nemzetnek vannak olyan törvényei, amelyek korlátozzák az alkohol- és dohányhirdetéseket, például a vállalatok a helyettesítő reklámot használják termékeik forgalmazására.A használt technikák magukban foglalhatják egy másik termék reklámozását ugyanazzal a márkanévvel, a közösségi rendezvények szponzorálását, a közszolgálati bejelentések kiadását vagy a sportcsapatok szponzorálását.Mindezek a tevékenységek technikailag nem sértik meg a közvetlen reklám tilalmát, ám továbbra is megismerik a fogyasztókat a vállalat márkanévével.Például sok egészségügyi támogató kritizálta a gyermekek rajzfilmei során sugárzott édes ételek hirdetéseit.Egy vállalat egyenesen reklámozhat ezekben az időrésekben, és ehelyett egy sor közszolgálati bejelentést indíthat a kiegyensúlyozott étrend étkezéséről, a bejelentésekkel, amelyek a vállalat márkanevét tartalmazzák.A történelmileg a gyógyszeripari társaságok egyáltalán nem engedték meg a vényköteles gyógyszereket.Ez a szabályozás néhány országban enyhült, de néhány korlátozás maradt a helyén.A helyettesítő reklám használata lehetővé teszi a vállalatok számára, hogy megkerüljék ezeket a szabályokat.Például az asztmás gyógyszergyártó gyártója szponzorálhatja az információs reklámokat az állapot kezeléséről, a gyógyszeres márkajelzés az egész reklámban szétszórva, hogy a fogyasztók megszokják a márkát, és azt sugallják, hogy a gyógyszer fontos szerepet játszik az asztma kezelésében.

Néhány néhány

A nemzetek aggodalmát fejezték ki a helyettesítő reklám miatt, és elindították az ügyészségeket, amelyek ilyen reklámokat használnak az explicit hirdetések tilalmának aláásására.Ha egy kormány bebizonyíthatja, hogy egy vállalat átlépte a szabályozási vonalat hirdetéseivel, akkor kényszerítheti a reklámkampány vonzódását, és a társaságnak szükség lehet bírság megfizetésére.A reklámügynökségekről ismert, hogy innovatívak és okosak, és valószínűleg alkalmazkodnak a közelebbi kormányzati ellenőrzéshez.