Ano ang Surrogate Advertising?

Ang pagsuko ng advertising ay advertising na naglalagay ng isang tatak o mensahe ng produkto sa loob ng isang ad na kung saan ay para sa isa pang tatak o produkto.Halimbawa, ang isang kumpanya ng sigarilyo ay maaaring mag -isyu ng mga anunsyo ng serbisyo sa publiko na may kaugnayan sa isang paksa tulad ng cancer sa baga, gamit ang logo ng mga kumpanya o natatanging mga kulay ng tatak sa mga ad upang ang mga tao ay nakalantad sa branding ng mga kumpanya nang hindi nakakakita ng isang tahasang ad para sa produkto ng mga kumpanya.Bibigyang -katwiran ng kumpanya ang patalastas sa pamamagitan ng pag -aangkin na ito ay isang halimbawa ng responsibilidad sa lipunan.

Mayroong maraming mga kadahilanan para sa mga kumpanya na gumamit ng pagsuko sa advertising.Ang isa sa mga pinaka -karaniwang kadahilanan ay ang pag -iwas sa isang pagbabawal sa direktang mga patalastas ng mga partikular na produkto.Maraming mga bansa ang may mga batas na naghihigpit sa advertising ng alkohol at tabako, halimbawa, kaya ang mga kumpanya ay gumagamit ng pagsuko ng advertising upang maibenta ang kanilang mga produkto.Ang mga pamamaraan na ginamit ay maaaring magsama ng advertising ng isa pang produkto na may parehong pangalan ng tatak, pag -sponsor ng mga kaganapan sa komunidad, paglabas ng mga anunsyo ng serbisyo sa publiko, o pag -sponsor ng mga koponan sa sports.Ang lahat ng mga aktibidad na ito ay technically ay hindi lumalabag sa pagbabawal sa direktang advertising, ngunit nakakakuha pa rin sila ng mga mamimili na pamilyar sa branding ng mga kumpanya.

Ang pagsuko ng advertising ay maaari ring magamit kapag nais ng mga kumpanya na linangin ang isang imahe ng responsibilidad sa lipunan.Halimbawa, maraming mga tagapagtaguyod ng kalusugan ang pumuna sa mga patalastas para sa mga matamis na paggamot na naipalabas sa mga cartoon ng mga bata.Ang isang kumpanya ay maaaring hilahin ang direktang advertising sa mga oras na ito ng mga puwang at sa halip ay i -air ang isang serye ng mga pampublikong serbisyo ng mga anunsyo tungkol sa pagkain ng isang balanseng diyeta, na may mga anunsyo na nagdadala ng mga branding ng mga kumpanya.Kasaysayan, ang mga kumpanya ng parmasyutiko ay hindi pinapayagan na mag -advertise ng mga iniresetang gamot.Ang regulasyong ito ay nakakarelaks sa ilang mga bansa, ngunit ang ilang mga paghihigpit ay naiwan sa lugar.Ang paggamit ng pagsuko ng advertising ay nagbibigay -daan sa mga kumpanya na makarating sa paligid ng mga regulasyong iyon.Halimbawa, ang tagagawa ng isang gamot sa hika ay maaaring isponsorAng mga bansa ay nagpahayag ng pag -aalala tungkol sa pagsuko sa advertising, at sinimulan ang pag -uusig sa mga kumpanya na gumagamit ng naturang advertising upang ibagsak ang mga pagbabawal sa tahasang mga ad.Kung mapatunayan ng isang gobyerno na ang isang kumpanya ay tumawid sa isang linya ng regulasyon kasama ang mga patalastas nito, maaari nitong pilitin ang kampanya sa advertising na mahila, at ang kumpanya ay maaaring kailanganin na magbayad ng multa.Ang mga ahensya ng advertising ay kilala sa pagiging makabagong at matalino, at malamang na umangkop sila sa mas malapit na pagsisiyasat ng gobyerno.