Apa itu iklan pengganti?

Iklan pengganti adalah iklan yang menanamkan merek atau pesan produk di dalam iklan yang seolah -olah untuk merek atau produk lain.Misalnya, sebuah perusahaan rokok mungkin mengeluarkan pengumuman layanan publik yang berkaitan dengan topik seperti kanker paru -paru, menggunakan logo Companys atau warna merek khas dalam iklan sehingga orang -orang terpapar dengan branding Companies tanpa melihat iklan eksplisit untuk produk Companys.Perusahaan akan membenarkan iklan dengan mengklaim bahwa ini adalah contoh tanggung jawab sosial.

Ada sejumlah alasan bagi perusahaan untuk menggunakan iklan pengganti.Salah satu alasan paling umum adalah menghindari larangan iklan langsung produk tertentu.Banyak negara memiliki undang -undang yang membatasi iklan alkohol dan tembakau, misalnya, sehingga perusahaan menggunakan iklan pengganti untuk memasarkan produk mereka.Teknik yang digunakan mungkin termasuk mengiklankan produk lain dengan nama merek yang sama, mensponsori acara komunitas, menerbitkan pengumuman layanan publik, atau mensponsori tim olahraga.Semua kegiatan ini secara teknis tidak melanggar larangan iklan langsung, tetapi mereka masih membuat konsumen terbiasa dengan branding perusahaan.

Periklanan pengganti juga dapat digunakan ketika perusahaan ingin mengolah citra tanggung jawab sosial.Sebagai contoh, banyak pendukung kesehatan mengkritik iklan untuk suguhan manis yang ditayangkan selama kartun anak -anak.Sebuah perusahaan mungkin menarik iklan langsung selama slot waktu ini dan sebaliknya mengudara serangkaian pengumuman layanan publik tentang makan diet seimbang, dengan pengumuman yang bertuliskan branding Compani.

Farmasi adalah produk lain dengan pembatasan iklan.Secara historis, perusahaan farmasi sama sekali tidak diizinkan mengiklankan obat resep.Peraturan ini santai di beberapa negara, tetapi beberapa pembatasan ditinggalkan.Menggunakan iklan pengganti memungkinkan perusahaan untuk menyiasati peraturan tersebut.Misalnya, produsen obat asma dapat mensponsori iklan informasi tentang mengelola kondisi tersebut, dengan obat -obatan branding yang tersebar di seluruh iklan untuk membuat konsumen terbiasa dengan merek dan menyiratkan bahwa obat tersebut memainkan peran penting dalam mengelola asma.

BeberapaNegara -negara telah menyatakan keprihatinan tentang iklan pengganti, dan telah memulai penuntutan perusahaan yang menggunakan iklan tersebut untuk menumbangkan larangan pada iklan eksplisit.Jika pemerintah dapat membuktikan bahwa perusahaan melintasi jalur peraturan dengan iklannya, ia dapat memaksa kampanye iklan untuk ditarik, dan perusahaan mungkin diminta untuk membayar denda.Agen periklanan telah dikenal sebagai inovatif dan pintar, dan mereka cenderung beradaptasi dengan pengawasan pemerintah yang lebih dekat.